Tarif audit SEO : Combien ça coûte et qu’est-ce que ça doit inclure ?

Effectuer un audit SEO est une étape importante pour accroître la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche et, à terme, augmenter votre chiffre d’affaires. L’audit SEO représente un état des lieux de votre site, il permet d’identifier les axes d’amélioration et les faiblesses afin de construire un plan de bataille.

Si l’importance d’un audit SEO n’est plus à démontrer, le prix peut parfois faire peur. Il représente pourtant une étape importante avant de mener les bonnes actions qui permettront d’attirer du trafic en optimisant votre place sur les moteurs de recherche. 

Mais alors, quel est le prix d’un audit SEO ? Il est impossible de fixer un tarif standard tant le coût moyen varie en fonction de critères comme le nombre d’URL, la taille du site ou encore les pages à mailler. On considère que le prix d’un audit SEO se situe entre 500€ et 10 000€ avec un tarif moyen qui se situe autour de 2 000€ HT. 

Nous vous dévoilons tout ce que vous devez savoir sur le coût d’un audit SEO.

Que comprend un audit SEO ?

L’audit SEO est un état des lieux, ou plutôt une photographie de votre site à un moment précis. L’audit SEO permet de visualiser l’état de votre site et sa pertinence au regard des robots qui viennent analyser vos pages et votre contenu. C’est l’occasion de vérifier l’état de l’ensemble des indicateurs de performance SEO de votre site web. L’audit SEO se divise en trois grandes parties :

• L’audit sémantique ; 
• L’audit technique ; 
• L’audit de notoriété. 

Certains audits comprennent une quatrième dimension : l’UX, c’est-à-dire l’expérience utilisateur. Cette dernière partie ne prend pas en compte directement les robots mais encourage la venue des internautes, optimiser leur visite fait partie intégrante du référencement naturel.

L’audit sémantique 

L’audit sémantique est la première étape, elle vise à analyser et évaluer la pertinence du contenu déjà présent. L’objectif de ce pilier SEO est d’améliorer le référencement naturel en proposant des contenus qui se positionnent en réponse à des requêtes ou mots clés recherchés par les internautes.

Stratégie de contenu, champ lexical, création ou réécriture et maillage sémantique, intentions de recherche, tout est étudié pour vérifier la cohérence de votre site par rapport aux produits ou aux services que vous proposez.

Pour réaliser un audit sémantique complet, il faudra explorer la thématique, analyser les mots-clefs importants mais aussi comparer avec les mots-clefs de vos concurrents. L’audit SEO va prioriser les requêtes les plus importantes et définir une stratégie éditoriale pour booster la fréquentation de votre site. A terme, vos pages apparaîtront dans les premiers résultats de Google (ou autres moteurs de recherche).

C’est ce qui vous permettra de prioriser les mots clés à cibler et de définir les briefs éditoriaux à commander à vos rédacteurs ou rédactrices web.

L’audit technique

Moins connu, l’audit technique est un pilier essentiel en SEO. Encore une fois, le robot va venir analyser la qualité de vos pages, mais d’un point de vue informatique. Un site qui met du temps à s’afficher sera par exemple pénalisé. De même pour un site qui n’est pas responsive, c’est à dire dont l’expérience sur un téléphone mobile n’est pas optimale.

On parle également de Core Web Vitals.

Les robots des moteurs de recherche explorent votre site en naviguant de page en page, lorsqu’il rencontre des problèmes techniques (les fameuses pages erreurs, comme la page 404), il pénalise votre site internet. L’audit technique permet d’identifier les problèmes techniques notamment les problèmes d’accès aux pages, les codes HTTP non pertinents ou encore la lisibilité des URL’s. L’objectif : proposer un plan d’action pour pallier à l’ensemble de ces problèmes et chercher des solutions pour fluidifier l’expérience des robots et des utilisateurs. 

L’audit de notoriété

Aussi appelé Netlinking, l’audit de notoriété évalue la nature et la qualité des backlinks (ou liens hypertextes) qui pointent vers votre site web. Une bonne notoriété, c’est-à-dire des liens cohérents et provenant de sites propres, envoie une image positive aux robots des moteurs de recherche comme Google qui vont alors répertorier votre site internet comme étant fiable et digne de confiance.

Durant l’audit SEO de notoriété, il s’agira donc d’analyser ses liens et de chercher à améliorer votre notoriété, en favorisant les liens externes provenant de sites traitant des mêmes sujets ou du même domaine que vous.

Quels critères impactent le prix d’un audit SEO ?

Le prix d’un audit SEO dépend de tellement de critères qu’il est impossible de donner des tarifs indicatifs, ou même une tendance. Le prix varie entre 500€ et 10 000 €, la fourchette moyenne se situe autour de 2 000€^​. Voici les principaux critères qui viennent impacter la tarification d’un audit SEO :  

• La taille du site internet et sa complexité : le nombre de pages, l’arborescence ou encore le nombre d’articles sont autant de facteurs qui influent sur le prix. C’est de manière générale le temps passé qui va définir un le tarif de votre audit SEO ;
• L’ancienneté du site : plus le site est ancien et mal entretenu, plus le prix de l’audit SEO sera élevé ;
• La thématique du site : certaines thématiques sont complexes et demande donc plus de temps pour effectuer un audit. Le type de site et la profondeur de l’analyse sont des critères à prendre en compte;  
• Le CMS utilisé : certains CMS sont plus complexes que d’autres et demandent parfois des experts dans plusieurs domaines. Les CMS les plus utilisés du marché sont Wix ou WordPress pour des sites standards et Prestashop ou Sopify pour des sites de e-commerce. Si le CMS utilisé pour votre site web est complexe, l’audit SEO sera plus cher ;
• L’expérience et la notoriété du prestataire, l’entreprise ou le consultant SEO que vous sollicitez fixera son prix en fonction de son expérience ;
• La localisation géographique du prestataire: un audit SEO effectué dans une agence à Paris sera souvent plus élevé qu’un audit SEO effectué par un freelance à distance ; 
• Les aspects audités (Technique, Contenu, Netlinking) : l’audit complet SEO est plus cher qu’un audit SEO spécifique sur l’un des trois piliers (sémantique, popularité ou technique) ;
• Le nombre de langues et de pays du site : l’audit SEO d’un site plurilingue sera plus long et plus coûteux que l’audit SEO d’un site en français ;
• Les spécificités du site : le prix de votre audit SEO varie également en fonction de la nature de votre site web (site e-commerce, site vitrine, blog, média)
• Les outils utilisés : votre prestataire s’appuie sur des outils pour effectuer l’audit. Le prix de l’abonnement est souvent répercuté sur le tarif de l’audit SEO.

Vous souhaitez faire un audit SEO de votre site web ? Pour connaître le prix exact, demandez un devis à plusieurs prestataires. Vous pouvez trouver une grille des prix sur internet mais elle ne sera qu’un indicateur.

Qui peut faire l’audit SEO d’un site internet ?

Il est important de réaliser un audit SEO pertinent et cohérent car c’est lui qui définira le plan d’action pour améliorer le référencement naturel de votre site web. L’optimisation SEO sera efficace que si l’audit l’a été. Trois options s’offrent à vous. En fonction de votre budget, vous pouvez :

L’audit SEO par une agence digitale

La solution la plus efficace est de demander l’audit SEO de votre site internet à une agence digitale spécialisée. L’avantage est d’être sûr de la qualité de l’audit. De plus, les agences digitales ont sur place des experts dans chaque domaine pour définir une stratégie de référencement efficace. Développeurs, chefs de projet, rédacteurs ou encore designers, l’ensemble des talents maison se chargeront d’analyser et de mener les actions nécessaires pour optimiser votre site internet. Cet écosystème assure une augmentation du trafic et l’acquisition de nouveaux prospects grâce à une feuille de route bien définie.

Attention cependant, l’agence digitale pratique des prix souvent plus élevés du fait de l’expérience et des talents mis à disposition de votre site web. Nous vous recommandons de vous tourner vers une agence spécialisée en SEO.

Faire appel à un consultant SEO indépendant

Faire appel à un consultant SEO indépendant pour l’audit de son site est la deuxième option. Il existe de nombreux experts dans le domaine qui proposeront un audit pertinent. L’avantage est d’avoir sous la main un consultant qui viendra pointer les défauts, les défaillances et les axes à améliorer de votre site internet. Le consultant SEO indépendant est souvent moins cher que l’agence digitale cependant, il n’est pas forcément en mesure de vous conseiller dans tous les domaines, il peut faire appel à d’autres prestataires ou demander des recommandations à d’autres experts.

Effectuer un audit SEO soi-même

Vous manquez de budget ? Vous pouvez alors effectuer l’audit SEO de votre site vous-même. Attention, si c’est une alternative très économique elle reste risquée, notamment si vous n’avez aucune connaissance dans le domaine. Pour effectuer un audit SEO seul, vous devez vous sentir capable d’effectuer toutes les actions suivantes :

• Analyser la structure de votre site ;
• Étudier la technique de votre site web ;
• Vérifier la qualité du contenu et le maillage interne ;
• Analyser la popularité et les liens externes ;
• Utiliser des outils SEO comme Semrush ;
• Tirer toutes les conclusions de votre audit SEO et proposer une structure du site en conséquence.

Faire un audit SEO seul n’est pas forcément une bonne idée car même si vous avez les connaissances pour l’effectuer, vous manquez d’objectivité, l’audit risque d’être faussé.

Combien de temps prend un audit SEO ?

Comme pour le prix, le temps que prend un audit SEO varie en fonction de nombreux facteurs. Le nombre de pages, l’analyse des backlinks, la complexité, le nombre de langues utilisées … plus votre site est complet, plus l’audit SEO prendra de temps. L’analyse complète est importante, il faudra prendre son mal en patience. Comptez environ 1 mois de délai pour avoir les résultats de votre audit SEO.

Comment réduire le coût et payer moins cher un audit SEO ?

Si le tarif de l’audit SEO varie en fonction des caractéristiques de votre site internet, il est possible de faire baisser la facture en enlevant certaines prestations. Pour baisser le prix de votre audit SEO vous pouvez :

• Demander un audit SEO spécifiques d’un ou plusieurs piliers ; 
• Effectuer une partie de l’analyse soi-même (attention, cela demande des compétences dans le SEO) ; 
• Diviser l’audit SEO pour étaler le coût sur plusieurs mois ; 
• Faire appel à un consultant SEO moins expérimenté. 

Attention tout de même, si l’audit SEO est coûteux, le retour sur investissement mérite la dépense. Faire une analyse SEO complète vous permet d’établir ensuite un plan d’action pour améliorer le trafic sur votre site et à terme, de faire exploser votre chiffre d’affaires.