Maillage interne SEO : comment l’optimiser sur votre site

Le maillage interne est un levier SEO indispensable pour optimiser le référencement naturel de votre site. Il permet aux moteurs de recherche de comprendre plus finement de quoi traite votre site. Il permet également aux internautes d’approfondir le sujet qui les intéresse sans avoir à lancer une nouvelle requête.

Choix des liens, longueurs des ancres… Rien ne doit être laissé au hasard ! Qu’est-ce que le maillage interne et comment l’optimiser ? On fait le point.

Qu’est-ce que le maillage interne ?

Pour construire une structure de liens de site cohérente, il faut d’abord bien comprendre ce qu’est le maillage interne. Concrètement, comment définir ce concept ?

Le maillage interne est en effet un ensemble de liens hypertextes qui relient les pages d’un site web entre elles. L’objectif ? Créer une arborescence logique et cohérente par groupe thématique.

Supposons que vous gérez un site e-commerce de vêtements. Si un internaute consulte une page sur les vestes d’hiver, il doit pouvoir accéder en un clic aux écharpes, bonnets ou encore les pulls. Le but ? Assurer une expérience utilisateur et un référencement optimisés.

En maillage interne, on distingue deux types de liens :

• Les liens structurels : ce sont ceux que l’on retrouve dans les footers du site ou dans le menu de navigation. Ils sont à établir dès la création de votre nom de domaine pour faciliter l’indexation ;
• Les liens contextuels : ils sont placés dans le contenu principal de vos pages. Ils peuvent se présenter sous la forme de boutons ou d’ancres de texte naturels ou encore de liens seuls, en fonction du contexte.

Si vous souhaitez approfondir cette technique, n’hésitez pas à suivre des formations SEO disposées par des experts du domaine.

Pourquoi le maillage interne est-il important ?

Le maillage interne est hyper puissant en SEO.

Un bon maillage interne offre à la fois des bénéfices pour améliorer vos performances SEO et votre taux de conversion. Navigation optimisée, indexation des pages, réduction du taux de rebond, jus de lien… Autant d’avantages qui font de cette technique un levier indispensable pour booster la visibilité de votre site.

Des contenus qui ne reçoivent pas de liens internes vont très difficilement générer du trafic, voir pas du tout. C’est indispensable pour les rendre visibles autant des moteurs de recherche que des internautes.

Une navigation optimisée pour vos utilisateurs

Créer des liens logiques entre vos pages est un bon moyen d’améliorer la navigation sur votre site. Par exemple, si un article de blog évoque un sujet en lien avec l’un de vos services, ajoutez un lien vers la page correspondante.

Grâce à cette stratégie, vos visiteurs peuvent naviguer naturellement d’une page à l’autre, ce qui améliore à la fois votre SEO (meilleure rétention) et votre taux de conversion.

En les guidant vers une page d’offre de manière fluide et intuitive, vous augmentez leurs chances de passer à l’action, sans qu’ils s’en rendent compte.

Une meilleure indexation de vos pages

Un plan de site bien conçu permet également d‘être mieux indexé par les robots de Google et des autres moteurs de recherche. C’est une vraie valeur ajoutée pour le référencement naturel SEO, car pour effectuer cette tâche, les Googlebots crawlent minutieusement vos liens internes.

Cela signifie que si vos pages ne sont pas liées entre elles par des liens ou si un certain nombre de liens renvoient vers des pages orphelines (sans liens) ou pas pertinentes (pages 404, pages avec peu de contenu, etc.), l’indexation de votre site ne sera pas optimale. 

En effet, chaque nom de domaine dispose d’un budget de crawl qui correspond au nombre de pages qu’un moteur de recherche peut explorer dans un laps de temps donné. Avec une mauvaise architecture de liens, vous allez le gaspiller inutilement, ce qui va considérablement nuire à votre référencement.

Plus de pages visitées et moins de taux de rebond

Le taux de rebond est un autre critère SEO important. Les moteurs de recherche y sont très attentifs. Pour faire simple, le taux de rebond correspond au pourcentage de visiteurs qui ont consulté une page web et qui l’ont quitté juste après, sans visiter d’autres pages. 

Cela arrive souvent lorsque la page visitée ne correspond pas précisément à la requête de l’internaute. Toutefois, ce n’est pas toujours un mauvais signe : parfois, le visiteur trouve immédiatement la réponse qu’il cherchait et quitte la page.

Pour éviter cela, placez des liens pertinents à l’intérieur du contenu. Ainsi, le lecteur sera incité à en savoir plus sur le sujet, ce qui réduira votre taux de rebond.

Un meilleur partage du « jus de lien »

Le jus de lien (link juice) désigne la valeur ou l’autorité qu’un lien transmet d’une page à une autre. C’est la métrique de base de l’algorithme PageRank (qui mesure la popularité d’une page web). 

Chacune de vos pages a un poids, qu’elle redistribue aux pages auxquelles elle est liée.

Prenons un exemple : supposons qu’une de vos pages reçoit des liens externes de la part d’autres sites. Ces links vont apporter de l’autorité à cette page. Une autorité qu’elle peut ensuite redistribuer aux autres pages de votre site via des liens internes. 

Avec un bon maillage interne, vous pouvez donc optimiser le partage du link juice entre vos pages les plus importantes et ainsi améliorer leur positionnement sur Google.

Comment optimiser le maillage interne de votre site étape par étape ?

Maintenant que vous comprenez mieux le concept de maillage interne et ses enjeux, on passe au concret. Découvrez les 5 étapes à suivre pour mettre en place un linking interne efficace et cohérent. 

1. Identifier les pages cibles pertinentes

La première chose à savoir, c’est que toutes les pages de votre site ne méritent pas forcément d’être explorées en priorité. Certains contenus sont principalement conçus pour capter des mots-clés de longue traîne, sans réel intérêt au-delà du SEO.

Dans ce cas, mieux vaut les intégrer à votre arborescence de manière réfléchie, sans les surcharger en liens. L’objectif est d’optimiser votre maillage interne en privilégiant les connexions entre vos pages à fort impact – celles qui génèrent du trafic, convertissent ou servent vos objectifs marketing – et celles que vous souhaitez mettre en avant.

Un bon maillage interne, c’est avant tout un choix réfléchi qui doit servir à la fois l’expérience utilisateur et le SEO. Il ne s’agit pas simplement de multiplier les liens, mais de structurer l’information pour guider les visiteurs et les moteurs de recherche.

2. Créer la bonne architecture de site

Le cocon sémantique est la stratégie de maillage interne la plus plébiscitée. Le concept ? Des pages liées en silo thématique pour répondre de manière exhaustive à une intention de recherche. Chaque groupe de pages est relié par des liens internes logiques (page mère, pages filles, etc.) qui optimisent la navigation et le référencement.

Toutefois, c’est une technique qui nécessite beaucoup de travail en amont, du temps et du budget. Effectuez un audit SEO complet de votre site avant de la mettre en place.

Vous pouvez également :

• Lier toutes les pages du site ensemble : cette technique garantit un maillage interne basique, mais efficace. C’est une option adaptée aux sites avec peu de pages (moins de 100) et une seule thématique.
• La structure en arbre thématique : elle s’appuie sur une hiérarchie classique, partant de la page d’accueil pour descendre vers les catégories, puis les sous-catégories. Si cette structure apporte de la clarté au contenu, elle a l’inconvénient de disperser le jus de lien, rendant plus difficile la mise en avant des pages à fort impact.

3. Placer des liens contextuels dans vos pages

Le positionnement des liens a aussi son importance. Les liens contextuels offrent une valeur supplémentaire aux liens structurels. Dans le cadre d’une stratégie de netlinking interne, ils apportent de la fluidité à la navigation et enrichissent l’expérience utilisateur, tout en facilitant l’exploration du site par les moteurs de recherche. Ce sont également eux qui font circuler le jus de lien indispensable pour améliorer le positionnement de vos pages. 

Placez vos liens de manière logique dans les textes. La première moitié de l’article est particulièrement importante, car c’est là que les moteurs de recherche et les lecteurs accordent le plus d’attention. Un lien positionné dans les premières parties du contenu bénéficie d’une meilleure visibilité et transmet plus efficacement le jus de lien.

Privilégiez la cohérence entre la section de l’article et la page cible : chaque lien doit apporter une réelle plus-value. Inutile d’ajouter des liens masqués (considérée comme une technique black hat SEO).

Quant aux liens structurels, ils sont utiles pour faciliter la navigation (menu de la page d’accueil) et l’accès aux pages « administratives » du site (politique de confidentialités, mentions légales, etc.).

4. Créer des ancres optimisées

Une fois que vous avez établi des liens structurels pertinents et choisi l’emplacement des liens contextuels, il est temps de créer vos ancres.

Pour cela, vous devez respecter plusieurs critères pour une bonne optimisation. Premièrement, une bonne ancre est une ancre claire. Lorsqu’on la voit, on doit comprendre immédiatement sur quel type de page on va être renvoyé. C’est pourquoi, on vous conseille d’insérer un lien sur au moins 3 à 5 mots.

Il existe plusieurs types d’ancres :

Pensez à varier les ancres pour que le maillage interne vers vos pages semble naturel. Evitez cependant les ancres non optimisées qui n’apportent rien sémantiquement et donc assez peu de jus SEO à vos pages.

On vous conseille également de bien gérer l’option nofollow. Si la page cible peut nuire au référencement de la page émettrice, optez pour le nofollow. Sinon, le dofollow est toujours à privilégier.  

Contrairement aux liens externes, il est généralement recommandé que les liens internes s’ouvrent dans le même onglet pour maintenir une navigation fluide et intuitive au sein de votre site.

Attention : tous les liens intégrés doivent être fonctionnels. Un conseil qui sonne comme une évidence et cependant, c’est une erreur très courante. En effet, un seul lien brisé peut nuire à votre image de marque.

5. Opter pour des CTA accrocheurs

Pour donner envie de cliquer, une ancre doit être déjà visible et attrayante. Pour renforcer cet aspect, n’hésitez pas à utiliser des calls to action. Contrairement aux liens textuels simples, un CTA bien conçu attire immédiatement l’attention et incite au clic. 

Utilisez des verbes d’action clairs et engageants comme “Découvrez…”, “Pour en savoir plus…”, “Téléchargez…” en début de l’ancre. 

Assurez-vous qu’elle soit bien visible et donc distincte du reste du texte (emoji 👉, gras, italique, etc.). Vous pouvez opter pour un bouton cliquable. C’est une solution parfaite pour lier les pages à fort enjeu (pages de produits, de services, etc.).

Comment analyser le maillage interne : les meilleurs outils 

Pour analyser le maillage interne de votre site, plusieurs outils s’avèrent indispensables. Nos incontournables sont : Google Search Console, Streaming Frog et Yoast SEO.

Google Search Console : l’outil gratuit pour optimiser l’indexation de vos pages

La Google Search Console est la ressource de base pour créer un maillage interne efficace. Cet outil gratuit vous permet d’assurer l’indexation des pages de votre site. Vous pouvez ainsi identifier les liens morts grâce à la détection des pages 404. En redirigeant intelligemment ces pages, vous optimisez à la fois votre budget de crawl et la distribution du jus de lien. D’après les derniers rapports de performances fournis par Google, bien utilisée, la Google Search Console permet d’augmenter le trafic organique d’un site de 28 %.

À elle seule, la Google Search Console permet de :

• Surveiller les performances de votre site web ;
• Identifier les requêtes qui génèrent du trafic ;
• Détecter les problèmes d’indexation.

Screaming Frog : le simulateur de crawl pour vos audits SEO

Screaming Frog est un outil bien connu des agences de référencement. Il simule le parcours des robots des moteurs de recherche à travers les liens internes de votre site, permettant ainsi d’analyser la structure de votre maillage interne.

Grâce son analyse, vous pouvez repérer les pages mal reliées, identifier celles trop profondes et ajuster votre architecture pour optimiser votre SEO.

Quels sont les liens pertinents ? Les erreurs (pages 404, liens morts, liens doublons, etc.) ? Les pages qui consomment du budget de crawl inutilement ? Les insights à exploiter sont nombreux.

Sachez que si vous souhaitez tester l’outil avant de souscrire à un abonnement, vous avez accès à 500 crawls d’URLs gratuits. De quoi se faire une idée de ce que l’outil a à offrir pour mener à bien vos audits SEO.

Yoast SEO : l’outil SEO pour les sites WordPress

Yoast SEO est une extension WordPress qui permet de gérer votre stratégie SEO sur de nombreux aspects. Bien qu’il soit principalement utilisé pour l’optimisation du contenu, il offre des fonctionnalités pour le maillage interne.

Par exemple, il vous propose des suggestions d’articles déjà rédigés en se basant sur les ancres insérées dans votre contenu. Cela rend le maillage beaucoup plus intuitif. Il vous montre également tous les liens qui pointent vers vos pages.

L’outil compte plus de 5 millions d’installations actives !

Vous l’aurez compris : le maillage interne est donc un levier absolument incontournable en SEO. Afin de tirer pleinement profit du jus de lien, la meilleure stratégie à adopter est la construction d’un cocon sémantique. Une technique complexe à mettre en place avec raffinement. Privilégiez également des contenus de qualité. Pour leur élaboration, il existe de nombreux outils de rédaction.