Brief Editorial pour un rédacteur : tous nos conseils pour le réussir et transmettre les bonnes informations

Un brief éditorial, c’est l’épine dorsale d’un projet de rédaction. C’est le document qui guide le rédacteur web, en lui fournissant toutes les informations nécessaires pour produire un contenu adapté à l’audience et conforme aux attentes du client et à sa stratégie éditoriale globale. Mais comment le concevoir ? Quels éléments doit-il contenir ? Comment garantir qu’il transmettra les bonnes informations ? Et comment éviter les erreurs fréquentes lors de sa rédaction ?

Ici, tous nos conseils pour rédiger un brief éditorial performant et offrir une ligne directrice claire à vos rédacteurs.

Le brief éditorial, qu’est-ce que c’est ?

Un brief éditorial est un document de cadrage. Il permet de guider le rédacteur dans sa mission en lui fournissant toutes les informations nécessaires pour produire un contenu qui respecte les attentes du client et qui est adapté à son audience cible. C’est une sorte de feuille de route, qui donne la direction à suivre.

L’objectif principal d’un brief éditorial est donc double : d’une part, il vise à traduire et formaliser les besoins du client et, d’autre part, à donner au rédacteur des indications claires sur la ligne éditoriale, le ton à adopter et les éléments à intégrer ou éviter.

L’objectif d’un brief éditorial

Le but premier d’un brief éditorial est donc d’établir une ligne directrice pour la création du contenu. C’est une manière concrète et efficace d’aligner tous ceux qui participent au projet sur la même vision. Mais cela ne s’arrête pas là. Le brief éditorial joue aussi un rôle stratégique dans votre communication globale.

En définissant avec précision vos cibles et vos messages clés, vous pouvez créer du contenu parfaitement adapté à votre audience et répondant exactement à vos objectifs commerciaux ou marketing. En outre, ce document permet également de mesurer l’efficacité des actions menées grâce aux indicateurs de performance qui peuvent y être inclus.

Le brief éditorial assure ainsi une cohérence dans la production du contenu en précisant son orientation stratégique. De cette façon, la communication est fluide entre le client et le rédacteur.

Les différents types de briefs éditoriaux en fonction des projets

Il existe plusieurs types de briefs éditoriaux, chacun adapté à un type spécifique de contenu.

Le brief pour article de blog couvre généralement des aspects tels que le titre prévu pour l’article, l’objectif recherché par ce dernier (informer ? promouvoir un produit ?), les instructions particulières concernant la structure ou le style d’écriture et bien sûr, les mots-clés SEO à privilégier.

Le brief pour fiche produit contient davantage d’informations propres au produit (marque, caractéristiques…) mais doit aussi détailler l’audience cible et le ton à adopter.

Le brief pour FAQ doit orienter le rédacteur sur les questions pertinentes à inclure, en fonction des interrogations courantes de l’audience et du produit ou service concerné.

Le brief pour page catégorie contient des informations générales sur la catégorie de produits concernée, les mots-clés SEO à privilégier et le ton à adopter.

Enfin, le brief pour landing page e-commerce se focalise davantage sur la promotion d’un produit spécifique ou d’une offre commerciale. Il nécessite donc une approche plus axée sur la conversion.

Chaque type de brief demande un niveau d’informations spécifique mais tous visent à faciliter la tâche du rédacteur tout en assurant que le message final correspond aux attentes du client.

Les éléments clés d’un bon brief éditorial

Stratégie SEO

Lors de la rédaction de votre brief éditorial, vous devez apporter une attention particulière aux éléments qui permettront d’optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche (SEO).

Mots-clés

Le mot clé principal correspond à la requête que vous voulez cibler avec votre article. Il doit apparaître plusieurs fois dans l’article, tout en respectant une densité naturelle.

Les mots-clés secondaires sont quant à eux associés au mot-clé principal. Ils aident à enrichir votre contenu et à améliorer son référencement sur plusieurs requêtes associées.

Qu’il s’agisse du mot clé principal ou de vos mots clés secondaires, il est important de les préciser à votre rédacteur lors de l’élaboration de votre brief pour permettre à votre contenu de bénéficier de la meilleure visibilité possible.

C’est aussi le mot clé principal ciblé qui permet au rédacteur d’identifier l’intention de recherche de l’internaute qui le tape dans son moteur de recherche. N’hésitez pas à préciser les intentions de recherche à couvrir si vous les connaissez car il s’agit du critère numéro 1 de positionnement SEO. Soit dans les instructions de rédaction, soit directement dans le plan suggéré (les titres Hn qui peuvent se présenter sous forme de questions). Les rédacteurs tâchent donc d’y apporter toutes les réponses.

Liens de maillage

Le maillage interne est une technique SEO qui consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site web. Sur un site web, En insérant des liens qui vous permettent de naviguer d’une page à une autre, vous dessinez l’architecture globale de votre site et boostez son référencement.

Dans la mesure du possible, précisez également le texte d’ancre que le rédacteur devra utiliser pour chaque lien.

L’audience cible

Le premier élément à définir dans votre brief éditorial est l’audience cible : qui voulez-vous atteindre avec votre contenu ?

Des renseignements précis sur la population visée sont indispensables pour créer un contenu qui résonne véritablement avec elle.

Vous pouvez inclure des données démographiques, psychographiques ou comportementales en fonction de la richesse de vos informations.

Le ton et le style

Ensuite vient la question du ton et du style que devra adopter le créateur de contenu. Cela peut être influencé par plusieurs facteurs tels que : l’image de marque existante, l’industrie dans laquelle vous opérez ou encore votre audience cible.

Un ton formel sera plus approprié pour une entreprise B2B opérant dans le secteur juridique, tandis qu’un ton plus décontracté est préféré pour une startup tech visant un public jeune.

Pour mettre votre rédacteur sur la bonne voie, il est ainsi primordial de lui partager le lien du site sur lequel l’article sera publié.

Définir l’objectif et le but de votre contenu

Le sujet exact du contenu et sa longueur doivent également être indiqués dans le brief éditorial.

Quel est l’objectif de ce contenu ? Est-ce pour informer, persuader, divertir ou vendre ? Ce dernier doit être clairement défini. 

Que ce soit un article de blog sur les actualités, une vidéo tutoriel ou une infographie : plus vous serez précis sur le fond et la forme du contenu que vous attendez, plus vous vous assurez d’être satisfait par la production rendue.

La longueur idéale d’un texte

Lors de la définition de la longueur de votre texte, prenez compte à la fois de l’objectif du contenu et des besoins de votre audience. Un article de fond nécessitera une analyse approfondie et donc davantage de mots, tandis qu’une mise à jour rapide ou une annonce doit être plus concise.  

Gardez en tête que la longueur doit servir le message et non l’inverse ! Trop court, et vous risquez de manquer de profondeur ; trop long, et vous pourriez perdre l’attention de votre lecteur.  

• Le nombre de mot d’un article de blog est très variable. Les plus courts, généralement peu qualitatifs, font 600 mots. Les plus longs, relativement denses, font 5000 mots. La moyenne se situe autour de 1500 mots.
• Pour une FAQ, chaque réponse doit en général contenir entre 50 et 300 mots. 
• Pour une fiche produit, nous recommandons 300 mots ou plus dans un but SEO.
• Pour une landing page visant à promouvoir un produit ou service simple et direct, un contenu de 500 mots est généralement suffisant pour expliquer les avantages et encourager à l’action. Si le produit ou service est complexe et nécessite plus d’explication, une page plus longue de 700 à 1000 mots ou plus peut être nécessaire. 
• Pour une page de catégorie, le contenu devrait compter entre 400 et 800 mots. 

Lors de la rédaction de votre brief éditorial, si vous n’avez aucune idée du nombre de mots idéal pour votre contenu, contactez-nous !

Nombres de mots et SEO

La longueur du contenu a un effet non négligeable sur le référencement de votre texte par les moteurs de recherche.  

Selon plusieurs études, les articles qui comptent entre 1 200 et 2 500 mots ont tendance à être mieux classés sur Google. En effet, un contenu plus long est perçu comme offrant une analyse plus approfondie et est donc considéré comme plus intéressant pour les lecteurs. 

Cependant, il ne s’agit pas simplement de remplir des pages avec des mots. La qualité du contenu reste primordiale. Un article de 2 000 mots bien recherché, pertinent et offrant une véritable valeur ajoutée à l’audience aura un impact SEO bien plus significatif qu’un article de même longueur mais moins approfondi. 

Enfin, n’oubliez pas que Google prend également en compte le temps passé par les visiteurs sur votre page. Plus votre contenu est long et engageant, plus il entraînera les lecteurs à passer du temps sur votre site, améliorant ainsi votre référencement.

Ressources disponibles et inspirations

Lors de la rédaction de votre brief éditorial, vous devez fournir au rédacteur toutes les informations nécessaires pour qu’il puisse saisir l’essence de ce que vous souhaitez.

Cela inclut non seulement l’objectif et les instructions de rédaction, mais aussi les sources d’inspiration qui ont influencé votre vision.

Inspirations

Il est toujours bénéfique de partager avec le rédacteur ce qui vous inspire. Cela peut être des articles, des blogs, des vidéos ou tout autre type de contenu qui reflète le ton, le style ou le message que vous souhaitez véhiculer.

En fournissant des exemples concrets, vous donnez au rédacteur une idée claire de ce que vous attendez, tout en lui permettant de s’imprégner de l’ambiance et de la direction que vous souhaitez prendre.

Liens vers les concurrents

En plus de vos sources d’inspiration, il est judicieux de fournir quelques liens vers les sites web ou les contenus de vos concurrents. Cela permet au rédacteur de comprendre le paysage concurrentiel, d’identifier ce qui fonctionne bien dans votre secteur et de déterminer comment votre contenu peut se démarquer.

En comprenant le contexte plus large, le rédacteur sera mieux équipé pour créer un contenu qui non seulement répond à vos besoins, mais qui est également compétitif sur le marché.

Définir une deadline

Enfin, n’oubliez pas d’inclure la date limite pour la production du contenu ainsi que toute autres contraintes.

Gardez en tête que chaque élément de votre brief éditorial est là pour aider le rédacteur dans sa production d’un travail qui correspond parfaitement aux attentes.

Exemple concret d’un brief éditorial réussi

Pour illustrer toutes ces informations, prenons l’exemple d’un brief éditorial pour un article de blog destiné à promouvoir une nouvelle gamme de produits bio.

Article de Blog

Informations générales

• Titre de l’article (H1) : découvrez notre nouvelle gamme de produits bio
• Titres secondaires (H2) : éthique et qualité : présentation de Nos Nouveautés Bio
• Objectif : informer les lecteurs sur les caractéristiques et avantages des nouveaux produits

Instructions de rédaction

• Style : informatif, structure comprenant une introduction, trois sections détaillées et une conclusion.

Lien du site de publication

www.notresitebio.fr

SEO : mots-clés

• Nombre de mots : 1000 mots
• Mot-clé principal : produits bio
• Mots-clés secondaires : alimentation saine

SEO : liens de maillage

Lien 1

• Lien : le lien correspondant à la Page catégorie « Produits Bio » de la marque
• Ancre : découvrez ici notre sélection de produits bio

Lien 2

• Lien : le lien correspondant à la Page Produit « Savons » de la marque
• Ancre : nos savons bio

Audience et style

• Audience : consommateurs soucieux de leur santé et de l’environnement, âge moyen 25 à 50 ans
• Ton de voix : professionnel mais accessible

Inspirations

Inclure ici quelques liens vers des articles similaires qui ont bien fonctionné dans le passé, que ce soit sur votre propre blog ou ceux des concurrents.

Marque

• Lien 1
• Lien 2
• Lien 3

Concurrents

• Lien 1
• Lien 2
• Lien 3

Ne pas négliger la révision

Une fois que votre brief éditorial est rédigé, prenez le temps de le relire attentivement. Vérifiez qu’il est complet et qu’il répond à toutes les questions possibles que pourrait se poser le rédacteur chargé de créer le contenu.

Faites-le également lire par une autre personne si possible. Un œil neuf sera plus à même de repérer d’éventuelles incohérences ou ambiguïtés.

Surtout, n’hésitez pas à faire plusieurs versions de votre brief éditorial jusqu’à obtenir un document qui convient parfaitement.

Bonnes pratiques

Visez toujours la clarté et la concision dans votre brief éditorial. Évitez tout jargon technique qui pourrait être mal compris et restez centré sur l’essentiel : aider votre rédacteur à produire un contenu qui correspond exactement aux attentes.

N’oubliez pas non plus que ce document doit être évolutif. Il doit être adapté en fonction des retours du créateur de contenu, des résultats obtenus ou encore des changements dans votre stratégie globale.

Un brief éditorial réussi est donc le meilleur moyen pour aligner rapidement vos attentes avec le rédacteur de votre contenu. Il doit fournir suffisamment d’informations pour guider la création du contenu tout en offrant une marge de manœuvre créative.

Maintenant que vous savez comment rédiger efficacement un brief éditorial, sachez qu’il ne reste plus qu’à passer à l’action !