Connaitre les backlinks d’un site internet

L’autorité d’un site reste, encore aujourd’hui, l’un des principaux critères de référencement utilisés par les moteurs de recherche. Il y a deux manières d’augmenter l’autorité d’un site : attendre (ancienneté) et obtenir des backlinks de qualité (popularité).

Découvrez comment connaître et suivre les backlinks d’un site (et l’intérêt de cette pratique), ainsi que les meilleurs outils à utiliser.

TOP 7 des meilleurs outils pour connaître les backlinks d’un site

1. Ahrefs : le plus complet des outils d’analyse de backlinks

Ahrefs, c’est LA référence pour l’analyse de backlinks. L’outil dispose de la plus grande base de données de backlinks après Google.  Concrètement, Ahrefs crawl 5 millions de pages par minute. Cela fait d’AhrefsBot, le robot d’exploration le plus performant après ceux de Google et de Microsoft.

Son interface intuitive permet d’analyser en profondeur le profil de liens de n’importe quel site, avec des fonctionnalités avancées (suivi des liens perdus, analyse des ancres, comparaison avec les concurrents). 

L’outil propose également des rapports détaillés sur la rapidité d’acquisition des liens et la qualité des domaines référents.

Bien que son prix soit élevé (à partir de 99 $/mois), il représente l’investissement le plus pertinent pour les professionnels du référencement qui cherchent des données exhaustives et précises et actualisées à la minute.

2. SEMrush : l’alternative plus polyvalente

Là où Ahrefs se concentre principalement sur l’analyse des backlinks, SEMrush propose une approche plus globale pour améliorer la visibilité SEO. En plus de vous offrir toutes les ressources nécessaires pour l’analyse des mots clés et pour faire un audit SEO technique, SEMrush intègre également un excellent analyseur de backlinks.

L’outil permet de découvrir facilement les opportunités de liens grâce à son Gap Analysis et son Bulk Analysis. La fonction « Backlink Audit » est particulièrement utile pour identifier les liens toxiques et générer des fichiers de désaveu. 

SEMrush met aussi à votre disposition des outils de prospection pour identifier rapidement les sites susceptibles de vous lier. Le « Link Building Tool » suggère des prospects qualifiés et aide à gérer vos campagnes d’outreach.

Son tarif débute à 119,95 $/mois. C’est également assez onéreux, mais justifié par la centralisation de nombreux outils marketing et SEO essentiels qu’il propose. Semrush vous permet par exemple aussi de trouver les mots-clés de vos concurrents.

3. Majestic : le pionnier toujours d’actualité

Spécialiste historique de l’analyse de liens, Majestic continue d’être une référence. Ses fameuses métriques « Trust Flow » et « Citation Flow » pour l’analyse de backlinks sont toujours les plus pertinentes. La preuve, si vous décidez de passer par des plateformes de netlinking pour l’achat de liens externes, ce seront toujours les données mises en avant. 

L’outil excelle principalement dans l’analyse historique des profils de liens. Pour cela, il utilise deux index distincts : le Fresh Index pour les données récentes et l’Historic Index pour une vue sur plusieurs années. 

La fonctionnalité de catégorisation thématique des sites référents est aussi très précieuse pour évaluer la pertinence des backlinks. 

Majestic propose enfin des outils de visualisation avancés comme le « Link Context » qui permet de voir précisément où se trouve le lien dans la page source. 

Son tarif commence à 49,99 $/mois, ce qui en fait une option intéressante pour les débutants tout en offrant des fonctionnalités avancées pour les experts.

4. Google Search Console : l’incontournable gratuit​

Directement connectée aux données de Google, la Search Console est un outil fondamental pour tout webmaster. Elle fournit une vue des backlinks les plus importants selon Google. Une donnée essentielle, car ce sont ces liens qui impactent réellement votre référencement. 

L’outil permet de télécharger la liste complète de vos backlinks. C’est particulièrement utile pour surveiller les nouveaux backlinks et détecter les attaques de liens toxiques. 

Son intégration avec les autres outils Google et sa gratuité en font un complément indispensable à votre stack d’outils d’analyse.

Sa seule limite, et non des moindres, est que la Search Console ne vous donne la visibilité que sur votre site et non sur ceux de vos concurrents.

5. BuzzSumo : expert en analyse des contenus performants

BuzzSumo offre une approche unique de l’analyse des backlinks. L’outil se concentre sur la performance des contenus. Sa force réside dans sa capacité à identifier les contenus qui génèrent naturellement le plus de liens et d’engagement social dans votre secteur.

BuzzSumo dispose d’une base de données de plus de 5 milliards d’articles et permet de découvrir rapidement quels types de contenus attirent les backlinks. La fonction « Content Analyzer » identifie les formats, longueurs et sujets qui performent le mieux en termes d’acquisition de liens. 

BuzzSumo met aussi à votre disposition son « Journalist Search » qui aide à identifier les influenceurs et journalistes susceptibles de créer des liens vers votre site.

C’est la ressource parfaite pour les équipes content marketing et les Digital PR. Sa double approche backlinks/content en fait un outil complémentaire précieux aux autres solutions classiques d’analyse de liens.

6. SE Ranking : l’outil tout-en-un aux données exhaustives

SE Ranking est une solution complète d’analyse de backlinks dont le principal atout est le rapport qualité-prix. À partir de 55 $/mois, l’outil vous propose toutes les fonctionnalités pour explorer et optimiser votre profil de liens.

L’outil propose un système de métriques propriétaire qui permet d’évaluer la confiance des domaines et des pages, qui sont complétés par des indicateurs plus classiques comme le classement Alexa. 

Le tableau de bord du logiciel est personnalisable et offre une visualisation claire des données via des graphiques et des listes détaillées. Particulièrement apprécié pour sa surveillance dynamique des profils de liens, SE Ranking permet également d’analyser la distribution des ancres et d’identifier les pages les plus attractives en termes de liens.

7. Mangools : simplicité et efficacité à prix réduit

Suite SEO complète, Mangools s’est fait connaître par son outil Linkminer qui propose une approche simplifiée de l’analyse des backlinks. À partir de 29,90 $/mois, cet outil séduit par une interface intuitive et des fonctionnalités essentielles bien pensées. Sa métrique propriétaire « Link Strength » évalue la puissance d’un backlink en combinant plusieurs indicateurs clés de manière très pro. 

Linkminer facilite particulièrement l’analyse concurrentielle grâce à une fonction de prévisualisation des liens en temps réel et des filtres avancés. 

Son tableau de bord clair permet d’identifier rapidement les opportunités de liens à fort potentiel et de suivre l’évolution de son profil de backlinks. Bien que moins exhaustif que les leaders du marché, Mangools offre un excellent compromis pour les PME et les freelances.

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Un backlink est un lien hypertexte qui redirige l’internaute vers un autre site. Il pourra se traduire en français par « lien sortant ». On considère que plus un site a un nombre important de backlinks qui pointent vers lui, plus il est populaire.

C’est sur cette logique qu’a été pensé Google, qui référence, entre autres critères comme la pertinence du contenu du site, le nombre de visiteurs ou l’expérience utilisateur de l’ensemble des sites internet. Ainsi, plus un site sera considéré comme « bon » selon les critères de l’algorithme Google, mieux il sera positionné dans la liste des résultats d’une recherche.

C’est pourquoi il existe tout un marché d’achat et de vente de backlinks, souvent opéré depuis des marketplaces ou plateformes de netlinking qui mettent en relation des marques avec des éditeurs de sites web.

Comment connaître la qualité d’un backlink ?

Avant de vouloir analyser le profil de backlink d’un site, il est essentiel de savoir quoi et où regarder. Par exemple, ce n’est pas parce qu’un site possède des milliers de liens externes qu’il a un bon profil. Il est très facile d’acheter à très bas prix, des milliers de backlinks de très mauvaise qualité, et beaucoup de propriétaires de domaine ne s’en privent pas. Pourtant, c’est totalement contre-productif.

Mais comment reconnaître un backlink de qualité ? C’est simple, il doit répondre aux critères suivants : 

• La pertinence thématique et géographique ;
• L’autorité du site source (Domain Authority), son ancienneté et son trafic ;
• L’emplacement du lien dans la page (plus valorisé dans le corps du texte) ;
• La qualité de rédaction du contenu source ;
• La vitesse de chargement et l’ergonomie du site source (et l’absence de pénalité).

Bien sûr, pour des sites qui comportent plusieurs centaines de liens, il est impossible de tous les analyser en détails. C’est pourquoi il existe des outils très performants pour vous assister. On vous en parle un peu plus loin dans l’article.

Pourquoi analyser le profil de backlink d’un site ?

Pour trouver des opportunités de netlinking chez la concurrence

L’analyse des backlinks de vos concurrents est une véritable mine d’or pour votre stratégie de netlinking. En étudiant leur profil de liens, vous allez rapidement identifier les sites de qualité de votre secteur qui offrent/commercialisent des liens. Avec cette pratique, vous gagnez un temps précieux en profitant des efforts de prospection déjà effectués par vos concurrents. Vous n’avez plus qu’à contacter les annuaires, blogs et sites les plus influents pour leur proposer un partenariat. L’autre avantage de cet espionnage en ligne, c’est qu’il vous permet de comprendre les stratégies de netlinking qui fonctionnent dans votre niche.

Pour juger de la pertinence d’un échange/achat de liens

Avant d’investir du temps ou de l’argent dans l’acquisition d’un backlink, il faut évaluer sa valeur réelle. Grâce à cette analyse approfondie, vous allez pouvoir estimer précisément le retour sur investissement attendu. Soyez attentif aux sources de liens du site et à sa croissance. Si quelque chose vous semble suspect, il est préférable de vous tourner vers un autre partenaire.

Pour améliorer votre propre profil de backlinks

L’audit régulier de votre propre profil de backlinks est indispensable pour maintenir une stratégie SEO performante. Identifiez et désavouez les liens toxiques avant qu’ils n’impactent négativement votre référencement, repérez les liens brisés à réparer, diversifiez vos ancres… Le travail sur votre netlinking doit être permanent pour maintenir un profil de liens naturel et équilibré.

Netlinking : un pilier du SEO à maîtriser, mais pas le seul

Le netlinking est un levier fondamental du référencement naturel qui nécessite une expertise pointue et des outils adaptés. Si vous n’avez pas le temps, ni l’expertise, pour analyser vos backlinks, n’hésitez pas à faire appel à une agence SEO ou à suivre une formation SEO de qualité.

Et gardez bien en tête que des backlinks de qualité ne font pas tout. Pour atteindre la position 1 voire la position 0, vous avez également besoin d’un contenu de qualité pour porter les liens afin de les rendre plus puissants. C’est ce que nous faisons chez Senek, la plateforme de rédaction de contenus de qualité uniquement, grâce à l’intelligence humaine.