Core Web Vitals : qu’est-ce que c’est ? Guide complet

Les robots de Google analysent quotidiennement plus de 20 milliards de sites web à travers le monde. Pour affiner ses résultats, le géant du web a intégré de nouveaux indicateurs de performance dans son algorithme : les Core Web Vitals. Désormais, les propriétaires de sites internet devront maîtriser ces métriques s’ils souhaitent se démarquer de la concurrence et atteindre le top 10 de Google.

Quelle est la définition des Core Web Vitals (CWV) ? Ces signaux influencent-ils l’ordre d’affichage des sites sur la page des résultats de recherche (SERP) ? Comment mesurer et optimiser ces métriques ? Avant d’apporter des ajustements à votre plateforme, découvrez ce guide pour vous aider à mieux comprendre les nouveaux critères de classement de Google.

Core Web Vitals : c’est quoi ?

Les Core Web Vitals ou Signaux Web Essentiels sont des indicateurs destinés à mesurer la qualité de l’expérience utilisateur (UX) d’un site. Il s’agit de KPIs SEO qui viennent compléter les centaines de critères pris en compte par Google pour classer ses résultats.

Ces métriques permettent d’identifier les points à améliorer et d’optimiser la performance UX d’une plateforme. Elles se concentrent sur trois principaux éléments : la vitesse de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle.

Quels sont les critères Core Web Vitals ?

En 2021, la firme de Mountain View a annoncé des mises à jour majeures de son algorithme. Le moteur de recherche souhaite renforcer la pertinence de ses SERP en intégrant 3 métriques UX Core Web Vitals dans ses facteurs de ranking (classement).

Les trois piliers des Signaux Web Essentiels

Les trois indicateurs UX sont devenus des facteurs importants pour le référencement organique (SEO) d’un site internet.

Largest Contentful Paint (LCP) : la vitesse de chargement de la page

Le LCP mesure le temps qu’il faut pour que le contenu principal d’une page web s’affiche à l’écran. Cela inclut par exemple : 

• un bloc de texte ;
• la plus grande image ;
• la vidéo visible dans la fenêtre du navigateur. 

Un bon score LCP ne doit pas dépasser 2,5 secondes. Un temps d’affichage rapide offre une expérience utilisateur (User eXperience) satisfaisante. Cela permet aux visiteurs d’accéder rapidement au contenu qu’ils recherchent.

First Input Delay (FID) : la réactivité de la page

Le FID mesure le temps nécessaire à votre plateforme pour répondre aux interactions de l’internaute. Ce dernier peut effectuer différentes actions telles qu’un téléchargement, un zoom, un clic sur un CTA, un lien, une vidéo…

Une bonne note FID se situe en dessous de 100 millisecondes. Cela signifie que la plateforme est réactive et que les visiteurs n’ont pas à attendre longtemps avant que leurs actions soient prises en compte.

En revanche, un score FID élevé (plus de 200 millisecondes) indique que la plateforme est lente. Les utilisateurs peuvent s’impatienter, ce qui peut nuire à leur expérience et augmenter le taux de rebond.

Cumulative Layout Shift (CLS) : la stabilité de la page

Traduit littéralement par « décalage cumulatif de la mise en page », le CLS évalue la stabilité visuelle d’une page web. Il vérifie les changements inattendus de mise en page qui perturbent la navigation des visiteurs.

Il s’agit notamment des déplacements brusques d’un élément de la page (texte, image, bouton) pendant son chargement. Cette situation désagréable oblige l’internaute à repositionner son curseur.

Google estime qu’un bon score CLS est inférieur à 0,1. Plus cette métrique est faible, plus la page sera stable et prévisible, ce qui améliore la satisfaction des utilisateurs et réduit le taux de rebond.

INP : le nouveau CWV à surveiller

Attention changement ! En mars 2024, Google a remplacé le FID par l’INP (Interaction to Next Paint) pour mesurer la réactivité des sites dans ses Core Web Vitals. 

Cette nouvelle métrique évalue le temps nécessaire pour qu’une modification visuelle apparaisse à l’écran après une interaction de l’utilisateur. Elle offre une mesure plus précise en prenant en compte l’ensemble des interactions possibles sur une page.

Les scores INP sont classés comme suit :

• moins de 200 millisecondes (rapide) : la plateforme est réactive et offre une User eXperience fluide et agréable ;
• entre 200 et 500 ms (amélioration) : elle présente une certaine latence qui doit être optimisée pour booster sa performance ;
• plus de 500 ms (mauvais) : une valeur élevée indique un site web lent et peu réactif, nuisant ainsi à l’UX des visiteurs.

L’impact des Core Web Vitals sur le référencement SEO en 2024

En 2024, l’influence des Core Web Vitals sur le SEO ne fait plus aucun doute. Il est vital d’optimiser ces métriques pour propulser son site vers le sommet des SERP.

Pourquoi les Core Web Vitals sont-ils si importants ?

Priorité à la User eXperience

Google vise à offrir une expérience de recherche optimale aux utilisateurs. C’est l’une des raisons pour lesquelles il a renforcé ses critères de classement en introduisant de nouvelles métriques UX. Une plateforme avec des CWV médiocres risque de voir sa position dans les SERP se dégrader, car il n’offre pas une UX satisfaisante.

Les signaux web essentiels influencent le taux de rebond

Les visiteurs sont plus susceptibles de quitter rapidement un site instable ou lent, sans faire aucune action. Les Core Web Vitals évaluent le nombre d’internautes qui quittent la plateforme. Plus ce dernier est élevé, plus le taux de rebond augmente. 

Google considère un taux de rebond élevé comme une mauvaise expérience utilisateur. Il pénalise le site en le déclassant dans ses SERP jusqu’à ce que des améliorations soient apportées pour répondre aux attentes des utilisateurs.

Un signal de positionnement direct

Désormais, les Signaux Web Essentiels font partie intégrante de l’algorithme de ranking de Google. Cela signifie qu’une page avec de bons scores LCP/INP/CLS est plus susceptible de se classer dans les meilleures positions des SERP.

Quels scores viser pour les Core Web Vitals ?

Google a défini des paliers de notation pour les trois Core Web Vitals : LCP, CLS et INP. Ces valeurs vous permettent d’évaluer la performance de votre site internet et d’identifier les axes à améliorer.

Les scores LCP

• Bon : moins de 2,5 secondes.
• Moyen : entre 2,5 et 4 s.
• Mauvais : plus de 4 s.

Les scores CLS

• Bon : inférieur à 0,1 s.
• Moyen : entre 0,1 et 0,25 s.
• Mauvais : supérieur à 0,25 s.

Les scores INP

• Bon : < 200 millisecondes.
• Moyen : 200 à 500 ms.
• Mauvais : > 500 ms.

Ces estimations sont des objectifs à atteindre. Il est possible que votre site fonctionne correctement, même si certaines métriques ne sont pas parfaites. Surveillez régulièrement vos CWV pour améliorer certains éléments si nécessaire.

Quels sont les outils pour mesurer les Core Web Vitals ?

Google, ainsi que d’autres acteurs, proposent plusieurs outils pour suivre les Signaux Web Essentiels. Sans vous lancer dans un audit SEO complet, un certain nombre d’outils existent pour effectuer un rapide premier diagnostique.

Google Search Console

Google Search Console intègre un tableau de bord centralisé qui vous permet de surveiller la santé de votre site en matière d’expérience utilisateur. Cette nouvelle fonctionnalité offre un accès direct et simplifié à des informations clés telles que :

• la performance web : aperçu des Core Web Vitals (vitesse de chargement, interactivité et stabilité visuelle) ;
• les problèmes détectés : envoi de notifications en temps réel des différents aspects qui nécessitent une amélioration.

Google PageSpeed Insights

Cet outil permet d’analyser en profondeur l’UX d’une URL spécifique. 

Il vous donne accès à plusieurs informations précieuses :

• aperçu global : performance UX de la page analysée ;
• scores détaillés pour chaque signal : LCP, INP, CLS ;
• identification des erreurs : détection précise des problèmes UX ;
• recommandations : idées pour l’amélioration des performances de la page.

Les données sont organisées en deux onglets distincts, l’un pour la version mobile et l’autre pour la version desktop.

Voici quelques avantages de Google PageSpeed Insights :

• diagnostic complet ;
• meilleure compréhension des problèmes ;
• conseils pour corriger efficacement les erreurs ;
• suivi continu de l’évolution de l’UX.

Lighthouse

Lighthouse est un plugin open source (extension gratuite), accessible exclusivement sur Google Chrome.

Cet outil vous permet de scanner en profondeur les performances et la qualité de votre site internet. Il suffit d’indiquer l’URL de la page et de cliquer sur l’onglet « Inspecter ».

Vous trouverez ensuite un éventail d’options pour une analyse complète :

• performances : évaluation des Core Web Vitals ;
• accessibilité : vérification de l’accès aux personnes handicapées (voix off par exemple) ;
• applications Web progressives : analyse des performances des applications PWA ;
• SEO : conseils sur l’optimisation de vos pages ;
• meilleures pratiques Web : proposition des axes d’amélioration.

Après l’inspection de l’URL, les résultats du diagnostic est présenté sous forme d’un rapport détaillé : LCP, INP, CLS, recommandations…

Extension Web Vitals

En un clic, ce plugin Google Chrome vous donne accès aux performances UX de votre site. Pas besoin de saisir l’URL manuellement. L’extension analyse automatiquement la page en cours et affiche le rapport core web directement dans votre navigateur.

WebPageTest

Cet outil propose des tests approfondis des performances UX, allant au-delà des Core Web Vitals. 

• Simulation de différentes configurations de navigateur, de réseau et d’emplacement géographique. 
• Comparaison des performances avant et après les optimisations.

Comment améliorer les Core Web Vitals ?

Maintenant que vous comprenez les Core Web Vitals, leur impact sur le SEO, ainsi que les outils d’optimisation disponibles, il est temps de passer à l’action.

Voyons comment optimiser vos scores Core Web Vitals pour améliorer vos performances UX.

Optimiser le Largest Contentful Paint

• Réduire le temps de réponse du serveur : privilégiez un hébergement performant et optimisez la configuration de votre serveur.
• Optimiser les images : compressez-les, utilisez des formats modernes (WebP, SVG, PNG).
• Différer le chargement du JavaScript non critique : utilisez le chargement asynchrone ou le lazy loading pour charger les scripts si nécessaire.
• Appliquer le cache : mettez en cache les ressources statiques pour réduire les temps de chargement répétés.

Améliorer l’Interaction to Next Paint

• Optimiser le temps de chargement des ressources : images, JavaScript (utiliser des bibliothèques comme jQuery, Lodash), feuilles de style CSS…
• Minifier et modifier le code : compressez la taille de vos codes HTML, CSS et JavaScript.
• Prioriser les éléments visibles : chargez d’abord le contenu visible de la page pour que les utilisateurs puissent commencer à interagir avec elle plus rapidement.
• Utiliser le lazy loading : ne chargez pas les éléments de la page qui ne sont pas visibles immédiatement.
• Supprimer les animations inutiles.

Réduire le score Cumulative Layout Shift

• Utiliser des dimensions d’image explicites : définissez la largeur et la hauteur des photos dans vos balises HTML.
• Éviter les polices Web non chargées : choisissez des polices système ou hébergez les polices Web localement.
• Attention aux annonces responsives : réservez de l’espace pour les publicités (AdSense, Media.net, Ezoic), misez sur des formats publicitaires responsifs.
• Différer l’intégration de contenu dynamique : newsletters, recommandations de produits personnalisées, publicités, consentements aux cookies…
• Utiliser CSS Transform pour les animations : évitez les animations CSS qui modifient la mise en page.

Le mot de la fin

L’optimisation des Core Web Vitals est devenue une démarche incontournable pour réussir votre référencement naturel en 2024. 

En plus de ces nouvelles métriques, vous devez surveiller d’autres indicateurs de performance pour offrir une UX optimale :

• le temps d’interactivité ou Time to Interactive (TTI) : indique la réactivité d’un site  après son chargement initial. Un bon score TTI est inférieur à 3,8 secondes.
• le temps de blocage ou Total Blocking Time (TBT) : représente la durée pendant laquelle une page est insensible aux interactions du visiteur. Une excellente note TBT est inférieure à 200 millisecondes.
• Time to First Byte (TTFB) : correspond au temps nécessaire à l’établissement de la communication entre le serveur et le navigateur de l’utilisateur. Bien qu’il n’y ait pas de chiffre TTFB précis, un temps de réponse rapide est conseillé.
• Speed Index (SI) : mesure la vitesse d’apparition des éléments visibles d’une page. Un bon score SI ne dépasse pas 3,4 secondes.

L’analyse et l’amélioration de ces différents scores favorisent le positionnement de votre site dans les SERP, fidélisent vos visiteurs et renforcent votre image de marque.