Comment créer une charte graphique ?

La charte graphique est un outil indispensable pour toute entreprise souhaitant construire une identité visuelle forte et sur-mesure. Elle définit à la fois les différents éléments visuels à appliquer et les règles d’utilisation qui régissent ces derniers.

Pour créer une charte graphique réussie, encore faut-il en connaître la fonction et les composants. Logo, palettes de couleurs, polices et typographies : tout doit être pensé et mis en œuvre de manière cohérente sur votre site et vos supports de communication.

Charte graphique : définition

Une charte graphique est un ensemble de règles à respecter pour garantir la cohérence et l’harmonie d’éléments graphiques associés à l’image d’une entreprise ou d’une marque. La création de ce document assure l’harmonie et l’uniformité de la communication visuelle, à travers tous types de supports (sites, publicités ou encore les supports de presse).

Pour favoriser une meilleure cohérence entre ces éléments visuels et le contenu rédactionnel allant de pair, il peut être intéressant d’établir un brief éditorial. En définissant avec clarté le ton et le style rédactionnel à adopter, ce document contribue à créer une parfaite cohérence entre les visuels et les textes. Une harmonie importante, d’autant plus que la manière de s’exprimer dépend étroitement de votre secteur d’activité.

Pour construire une charte graphique solide et alignée avec votre image de marque, plusieurs éléments entrent en ligne de compte :

• Le logo : avec ses couleurs, ses éventuelles variations et ses dimensions, il est capital pour la reconnaissance de votre marque par le public cible ;
• Les couleurs : qu’il s’agisse des teintes principales ou secondaires, ces choix chromatiques doivent refléter votre univers et s’appliquer de façon cohérente sur tous vos supports ;
• Les polices d’écriture : savoir quelle police d’écriture choisir pour des éléments aussi divers que le titre, les sous-titres et le corps de texte a son importance ;
• Les icônes : leur style et leur niveau de détail doivent être définis pour conserver une uniformité graphique dans l’ensemble de vos supports ;
• Les illustrations : qu’il s’agisse de photos, de dessins ou de visuels sur-mesure, il faut préciser le type d’images à privilégier et le traitement à leur appliquer (filtre, saturation, détourage, etc.).

La charte graphique définit et fixe les conditions et la façon dont tous ces éléments doivent être utilisés. Chaque étape doit faire l’objet d’une attention particulière.

Charte graphique et charte éditoriale : quelle différence ?

Si la charte graphique et la charte éditoriale sont deux documents bien distincts, elles n’en ont pas moins un seul et même objectif : construire et développer une image de marque. Très encadrés, ces deux contenus permettent de définir le positionnement d’une marque (ou d’une entreprise).

Leur approche est pourtant totalement différente. En effet, créer une charte graphique permet d’encadrer tout ce qui touche à l’identité visuelle. La charte éditoriale définit, quant à elle, le contenu rédactionnel. Il est alors question du ton à adopter, du style ainsi que du niveau de technicité souhaité. Les formats de contenus peuvent aussi être évoqués, tout comme la stratégie SEO ou encore la mise en production (sujets à développer pour toucher les consommateurs, rythme de publication et cie).

Quid du brand book ? Très complet, ce document permet de rassembler et d’assurer l’unité de toutes les chartes liées à l’identité de marque.

Pourquoi réaliser une charte graphique ?

Si l’intérêt d’une charte graphique est pluriel, elle a pour vocation de répondre à une volonté majeure : être vu et reconnu. Pour ce faire, chaque choix typographique ou de design doit être réfléchi en amont et surtout, doit être conforme aux valeurs de l’entreprise.

Se différencier des concurrents

La charte graphique est un outil de différenciation. Elle permet d’exprimer l’ADN d’une marque. Derrière les éléments graphiques se cachent en réalité des valeurs, une identité originale, autant de détails pensés pour « accrocher » le regard et l’intérêt de l’audience cible quant aux services ou aux produits proposés.

Créer une charte graphique, c’est poser les fondations visuelles de votre marque.

Mémorisation facile de la marque

En construisant un univers visuel unique, la charte graphique favorise également la mémorisation de la marque. Les plus grandes entreprises l’ont compris : un simple logo, une phrase, une couleur et c’est tout un monde qui se déploie dans l’inconscient des consommateurs.

Assurer une cohérence entre les supports

Enfin, une charte graphique garantit aussi la cohérence entre les supports visuels produits pour une marque ou une entreprise. Des règles précises sont fixées et suivies, quel que soit le support de communication envisagé. Il est dès lors possible de communiquer d’un seule et même ton de voix.

Création d’une charte graphique en 7 étapes seulement

Pensées pour vous aider à créer une charte graphique, ces 7 étapes vous permettent de clarifier votre projet et de faire de votre marque, une entitée reconnaissable. Pour les mener à bien, allez toujours à l’essentiel et restez concentré sur l’identité et les valeurs de votre marque/entreprise.

1. Collecter les idées

Une charte graphique doit être construite par étapes. Il est possible, voire conseillé, de vous pencher sur vos concurrents dans un premier temps. Attention : non pas pour vous inspirer de leurs éléments graphiques, mais plutôt pour apprendre à vous en distinguer.

Dans un second temps, faites le point sur l’audience ciblée. En fonction du pays et de la culture, et bien souvent de la langue utilisée, les choix typographiques ou de couleurs peuvent varier. Sans oublier l’âge moyen : vous ne créerez pas la même infographie pour une audience cible de 18-25 ans ou pour les plus de 60, par exemple.

2. Raconter l’histoire de la marque /entreprise

Pour accroître son audience et susciter l’intérêt du public, une marque/entreprise doit raconter son histoire. L’avantage ? C’est justement dans cette histoire unique qu’il est possible de trouver l’essence même de la marque et de créer la charte graphique logiquement associée.

Derrière une marque, des valeurs sont véhiculées. Il est question d’objectifs professionnels, certes, mais également des raisons pour lesquelles elle a été développée. En d’autres mots : commencez par raconter ce que vous faites, puis expliquez pourquoi vous le faites.

3. Déterminer les couleurs

Les couleurs ont aussi leur rôle à jouer dans la charte graphique. Elles ont leur signification et peuvent être vecteurs d’émotions et d’idées. Cependant, il est déconseillé de les multiplier pour autant.

Dans l’idéal, vous pouvez commencer par choisir :

• 1 couleur principale ;
• 3 à 4 couleurs d’accompagnement ;

On parle de couleurs primaires et de couleurs secondaires.

Une fois les couleurs définies et identifiées, elles devront être accompagnées par les codes d’impression CMJN et les codes numériques RVB. L’idée est de garantir la reproduction fidèle de chaque teinte, quel que soit le type de support.

En dernier lieu, pensez à définir précisément les règles d’utilisation, notamment pour l’édition des textes sur les arrières plans colorés (pour des raisons évidentes de contraste).

4. Choisir les polices

Il n’est pas nécessaire de multiplier les polices pour créer une charte graphique réussie.

On conseille de se limiter à :

• 1 police pour les titres ;
• 1 police pour le corps du texte ;
• Et si nécessaire, 1 police d’accompagnement pour mettre certains éléments du texte en exergue.

Pour déterminer les polices dans une charte graphique, leur lisibilité et leur harmonie doivent être un critère à retenir absolument. Une bonne typographie doit être agréable à lire sur tous les supports (écran d’ordinateur, écran smartphone ou document imprimé). À cela s’ajoute une exigence technique : l’accessibilité. Les polices retenues doivent être compatibles avec l’ensemble des navigateurs web pour garantir une expérience fluide.

Au-delà de ces aspects pratiques, le choix de polices relève aussi d’une véritable sensibilité graphique. Typo ronde et douce ou lettrage anguleux et affirmé, style rétro ou minimaliste : chaque caractère raconte une histoire.

5. Décliner le logo

Le logo est un élément graphique capital puisqu’il est voué à être présent sur tous les supports de communication de l’entreprise. Il incarne l’identité visuelle de cette dernière et doit être identifiable au premier coup d’œil.

Trois piliers pour créer un logo efficace :

• Il doit être intemporel ou du moins, pouvoir accompagner la marque ou l’entreprise sur le long terme ;
• Il doit être simple et efficace ;
• Et bien évidemment, être en adéquation avec l’activité de l’entreprise.

Décliner le logo de votre marque ou de votre entreprise permet d’assurer sa lisibilité sur tous les types de supports. Pour créer votre charte graphique, vous pouvez faire le choix de déclinaisons monochromes (noir et blanc) ou en contrastes et en couleurs. Pour ces dernières, contentez-vous des couleurs primaires.

À retenir : fixer des conditions d’utilisation revient également à imposer des interdictions. En étant dénaturé, votre logo pourrait ne plus être reconnu.

6. Mettre en place les règles de typographie

Les règles typographiques servent à établir une hiérarchie visuelle. Grâce à une mise en page et un agencement précis des caractères, les différents éléments sont organisés en fonction de leur ordre d’importance. Par définition : ceux considérés comme étant plus pertinents sont mis en avant pour être les plus visibles.

Ces conditions d’utilisation encadrent aussi les questions d’espacement entre les lettres, les titres et les paragraphes. Pour les tester et les identifier, il est conseillé de rédiger un texte-test afin de tous les mettre en situation.

7. Définir le style photographique

Si les mots comptent, les illustrations et les photos ont elles aussi un pouvoir. Bien conçue, une infographie peut communiquer une idée en un clin d’œil. Combinées les unes aux autres, et fidèles à votre charte graphique, elles renforcent votre identité de marque. Pour cela, un seul mot d’ordre : elles doivent à tout prix véhiculer vos valeurs et votre identité.

Sachez qu’il est possible de créer une charte graphique gratuitement sur Canva ou sur Adobe.

Exemples de charte graphique

Pour conclure ce guide, penchons-nous sur les chartes graphiques de ces marques incontournables !

La charte graphique de Netflix

Créée en 1997, en Californie, l’entreprise Netflix est depuis rapidement devenue l’un des grands géants du streaming.

Le logo

Il se présente en deux versions. La première, un simple « N » est destinée à la communication directe, soit aux réseaux sociaux et aux pages web. La seconde, le nom entier, se prête davantage à un usage dans la presse.

La typographie

Chez Netflix, la police, c’est du sur-mesure ! ​En 2018, pour renforcer son identité visuelle et réaliser des économies substantielles sur les licences de polices, Netflix a développé sa propre typographie, nommée Netflix Sans. Cette initiative a été menée en collaboration avec la fonderie typographique Dalton Maag. ​Elle a été conçue pour être polyvalente, adaptée aussi bien aux grandes affiches publicitaires qu’aux sous-titres à petite échelle. Elle comprend plusieurs variantes, notamment les styles Regular, Light, Thin, Medium, Bold et Black.

L’adoption de Netflix Sans a également permis à l’entreprise de réaliser des économies significatives. En effet, l’utilisation de polices sous licence, comme Gotham précédemment, engendrait des coûts élevés en raison de la portée mondiale de Netflix.

Les couleurs

Le rouge (symbole de passion), associé au blanc ou au noir, deux couleurs considérées comme neutres et qui permettent de mieux faire ressortir la première.

Côté couleurs, Netflix joue la carte de la puissance. Sa charte repose sur un trio visuel fort :

• Le rouge Netflix : c’est la couleur emblématique de la marque, puissante, reconnaissable entre mille. Ce rouge vif, vibrant et énergique incarne le dynamisme de la plateforme et capte immédiatement l’attention.
• Le noir : omniprésent sur les interfaces, il souligne l’aspect premium de l’expérience Netflix ;
• Le blanc : utilisé pour les textes et les pictogrammes.

La charte graphique de Starbucks

On ne présente plus la célèbre chaîne de cafés américaine. Lancée en 1971, elle a d’emblée été associée à un dessin devenu emblématique : une sirène à deux queues.

Le logo

Pourquoi une sirène ? Pour symboliser le désir dévorant et irrépressible d’aller boire un café dans l’un des établissements Starbucks, bien entendu ! Si la simplicité et la forme ronde ont été maintenues, le logo n’en a pas moins évolué avec les années. Alors que l’on pouvait voir le corps entier de la sirène dans les premières versions, seule sa tête a été conservée dans la plus moderne d’entre elles. Loin des détails présents sur le logo de 1971, le logo actuel se veut plus épuré, plus universel, et plus mémorable.

La typographie

Starbucks utilise principalement trois polices de caractères dans sa communication :

• SoDo Sans : cette police sans empattement est fréquemment utilisée pour le corps du texte ;
• Lander : elle est utilisée pour des titres ou des éléments de textes.​
• Pike : cette police au style affirmé est utilisée avec parcimonie pour donner du caractère à certains messages. Plus expressive, elle sert à capter l’attention sur les packagings saisonniers, les campagnes marketing, etc.

Les couleurs

Si le brun et le blanc étaient auparavant associés à la marque Starbucks, aujourd’hui le vert (Pantone 3425 C) et le blanc sont les couleurs prédominantes de sa palette.

Le blanc est souvent employé comme couleur de fond pour créer un contraste avec le vert et le noir. Le vert Starbucks emblématique, quant à lui, est omniprésent, que ce soit sur les tabliers des baristas ou dans le logo.

La charte graphique Coca Cola

Pourriez-vous croire que le logo de Coca Cola, pourtant créé au 19ème siècle, n’a pratiquement pas changé depuis sa création ? C’est pourtant la stricte vérité ! C’est l’un des rares exemples de longévité graphique quasi intacte, preuve d’une identité visuelle forte.

Le logo

Inventé par Frank Mason Robinson en 1886, il n’était au départ qu’une simple inscription à la machine, puis a été modifié dès l’année suivante. Il a été ensuite enregistré à l’Office des brevets des États-Unis en 1893 pour éviter les contrefaçons.

La typographie

Le créateur du logo Coca Cola a utilisé la police Spencerian script. Par la suite, elle connaîtra des modifications mineures, les lettres étant plus ou moins affinées selon les versions successives.

Les couleurs

Depuis 1934, Coca Cola fait le choix de miser sur une palette de couleurs simples pour son logotype : le rouge et le blanc.

• Le rouge Coca-Cola (Pantone 485 C) : cette teinte vibrante est au cœur de l’identité de la marque. Elle évoque la passion, l’énergie et l’excitation. Le rouge est utilisé de manière prédominante dans les emballages, la publicité et les équipements promotionnels ;
• Le blanc : souvent utilisé pour le lettrage et les éléments graphiques, le blanc apporte une touche de pureté et de simplicité.

Le noir, quant à lui, est employé principalement dans le texte et certains détails. Il est utilisé pour créer un contraste fort avec le rouge et le blanc.

Toutes ces couleurs puissantes et dynamiques symbolisent la détermination et la jeunesse, une image qui correspond plutôt bien à ce géant du soda américain.

Créer une charte graphique sur-mesure est indispensable pour préserver la cohérence visuelle de votre message, et ce, à travers tous vos supports de communication. Qu’il s’agisse de créer un site web, de vos pages réseaux sociaux ou d’une nouvelle campagne pub pour promouvoir vos produits et services, l’application de la charte participera activement au renforcement de l’identité visuelle de votre entreprise ou de votre marque.

Pour sa création, devront évidemment entrer en compte différents paramètres que sont le public cible ou encore votre secteur d’activité. Mais quels que soient vos objectifs, gardez à l’esprit que de directives claires, découlera forcément une présentation impactante pour votre audience. Alors, allez droit à l’essentiel !