Google EEAT : guide complet sur ces critères SEO

Google met régulièrement à jour ses critères pour déterminer l’ordre et la pertinence des sites internet dans ses pages de résultats. Si l’entreprise américaine garde secrètement la formule de son algorithme, un concept a clairement été mis en avant par le géant du web. C’est l’E-E-A-T : acronyme obtenu grâce à 4 critères que le robot crawler de Google cherche dans les différents sites : Expérience, Expertise, Autorité, Confiance.

En quoi consistent concrètement ces critères SEO ? Quelles sont les bonnes pratiques à respecter pour les implémenter ? Senek vous explique tout en détail.

Qu’est-ce que Google E-E-A-T ?

C’est en 2014 que le concept d’E-A-T (Expérience, autorité et confiance) est apparu dans les Search Quality Guidelines de Google (aujourd’hui devenus Google Search Essentials). En 2022, il a évolué suite à l’apparition d’un autre « E » pour l’expertise. Ces critères forment une grille d’analyse qui permet aux Quality raters de Google (des évaluateurs humains qui analysent les pages de résultats) de distinguer les contenus pertinents. Leur objectif ? Renforcer la qualité des contenus afin que les internautes puissent profiter d’une expérience toujours plus intuitive et agréable.

Si vous respectez ce concept, Google vous récompense en mettant en avant vos contenus. Une stratégie gagnant/gagnant, car un contenu de qualité va forcément impacter votre taux d’engagement et de conversion.

Quels sont les critères E-E-A-T ?

Voici, concrètement, ce que signifient les critères E-E-A-T de Google pour votre stratégie de content marketing :

E pour expérience

Google valorise particulièrement les contenus rédigés par des personnes qui ont vécu ou expérimenté directement ce dont ils parlent. Ainsi, votre expérience doit transparaître au travers de votre contenu par le biais de détails concrets, d’anecdotes ou encore l’utilisation de la première personne du singulier. Créez du contenu utile qui répond clairement à l’intention de recherche et misez sur des images originales.

E pour expertise

L’expertise fait référence aux connaissances et aux compétences techniques sur un sujet. Google accorde une importance particulière à la démonstration de cette expertise, particulièrement pour les contenus complexes.

Si, par exemple, vous cherchez des informations médicales fiables, vous aurez instinctivement plus confiance en un article publié sur le site de l’Assurance Maladie (Ameli) ou une recommandation de l’OMS, plutôt qu’en un post Instagram d’une influenceuce bien-être. Pourquoi ? Parce que ces sources reposent sur des données vérifiées et sont rédigées par des experts du domaine.

Mention des diplômes, certification, utilisation d’un vocabulaire pointu, explications claires et précises, références sourcées… Prouvez votre expertise par tous les moyens mis à votre disposition. Ajoutez une page dédiée pour chaque auteur de votre site et mettez en valeur le contenu généré par les utilisateurs (UGC).

A pour autorité

L’autorité mesure l’influence d’un site web dans son domaine d’activité. Elle se manifeste principalement par des backlinks de qualité, des mentions dans des médias reconnus ou des collaborations avec des acteurs majeurs de votre domaine (guest blogging). Les avis clients, les témoignages et recommandations de votre public cible ou anciens clients sont également fortement appréciés. Il faut également ajouter des liens externes vers des sources fiables pour appuyer vos propos.

T pour trust (confiance en français)

La confiance est le dernier critère E-E-A-T de Google, car elle découle de tous les autres. Grâce à des informations précises, des sources vérifiables et des signaux positifs (avis clients, mentions dans des médias reconnus, backlinks de sites d’autorité), la confiance suivra. Elle concerne particulièrement les sites web où s’effectuent des transactions financières. Vous pouvez optimiser cet aspect en sécurisant votre site (HTTPS) et en proposant une page de politique de confidentialité conforme. Pensez également à ajouter une adresse physique et un numéro de téléphone dans le footer.

Le but ? Prouver que votre site est digne de confiance et que les informations qu’il propose sont sûres, fiables et vérifiables.

Comment les crtiètes E-E-A-T impactent le SEO ?

Vous l’aurez compris : l’algorithme de Google positionne les pages dans les résultats de recherche en fonction des critères E-E-A-T. Ainsi, théoriquement, plus une page est qualitative et fiable, mieux elle se positionnera dans les premiers résultats de la SERP. Toutefois, dans les faits, ce n’est pas toujours aussi simple !

En effet, dès que Google indique de nouvelles directives pour ranker sur les moteurs de recherche, des experts SEO black hat trouvent un moyen de contourner les règles du jeu. Entre le Keyword Stuffing, la généreration automatique de contenu dupliqué ou encore le cloaking…Les techniques de manipulation ne manquent pas.

Autre problématique liée aux critères E-E-A-T, c’est qu’elles étaient destinées au départ aux contenus YMYL (Your Money, your Life). Ces contenus concernent toutes les thématiques qui impactent la vie des lecteurs (finances, santé, sécurité…).

Par exemple, une page de recette de cuisine totalement originale risque de disparaître, noyée sous la masse des recettes de blog de cuisine génériques. Est-ce que pour autant elle est moins intéressante ?

Dans le même ordre d’idées, un article avec un ton léger et humoristique n’implique pas un manque de profondeur, de connaissance ou d’expertise. Pourtant, Google aura plus tendance à valoriser un contenu similaire, mais avec un ton plus professionnel. 

On peut imaginer que les critères E-E-A-T ont tendance à réduire l’originalité sur Internet. Toutefois, ils forment un cadre cohérent qui permet d’identifier et de valoriser des contenus de qualité. Il faut juste savoir les appliquer de manière flexible et contextualisée. C’est justement tout le sujet de la prochaine section de cet article.

E-E-A-T Google : les bonnes pratiques à suivre

Utilisez les critères E-E-A-T de Google comme un levier à votre avantage. Pour y parvenir, nous vous dévoilons nos meilleures astuces :

Publier du contenu de qualité

La production de contenu de qualité est la base d’une bonne stratégie SEO. Il ne s’agit pas simplement d’aligner des mots, mais de construire un contenu à la fois structuré et documenté. 

Pour y parvenir, commencez par effectuer une recherche approfondie sur le sujet en question. Cherchez vos informations dans plusieurs sources d’autorité et validez-les auprès d’experts reconnus. 

L’objectif ? Offrir une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs tout en vous démarquant des contenus de vos concurrents. Pensez également à la forme : une mise en page aérée, des paragraphes bien structurés ainsi qu’un vocabulaire adapté à votre cible .

Pour vous aider dans la création de votre contenu, n’hésitez pas à opter pour des outils de rédaction performants. 

Indiquer qui vous êtes

La transparence vous permet d’établir votre crédibilité et d’indiquer rapidement à vos lecteurs qui vous êtes. Pour cela, votre site doit comporter une section « À propos » détaillée qui présente votre entreprise, vos valeurs et pourquoi pas vos équipes. 

Chaque rédacteur doit aussi disposer d’une page auteur complète qui mentionne ses qualifications, compétences, son parcours et ses domaines de prédilection. Pensez aussi à intégrer des photos professionnelles et de qualité.

Créez des liens vers vos profils LinkedIn et autres réseaux professionnels pour renforcer votre légitimité. 

Le but est de montrer clairement aux visiteurs pourquoi ils devraient vous faire confiance et lire vos contenus.

Rendre votre site web accessible et sécurisé

Lorsqu’on parle accessibilité pour un site web, on pense souvent à l’expérience utilisateur et à la navigation. Pourtant, cela ne s’arrête pas là. Vous devez aussi prendre en compte votre accessibilité en tant que gérant de domaine. Proposez plusieurs moyens de contact (formulaire, email, téléphone) et soyez réactif. 

Mentions légales, politique de confidentialité ou conditions d’utilisation, les informations dans vos pages légales doivent être précises et transparentes. Elles doivent être facilement accessibles. 

Côté sécurité, implémentez un certificat SSL (HTTPS) pour sécuriser les données de vos visiteurs. Effectuez régulièrement les mises à jour de sécurité et de performances. Cela démontre votre professionnalisme et votre engagement envers vos utilisateurs.

Faire appel à des experts

Enrichissez votre contenu en collaborant avec des experts reconnus dans votre domaine. Développez un programme de guest blogging qualitatif où des professionnels connus peuvent partager leur expertise avec votre audience. 

Organisez également des interviews d’experts pour apporter des angles de vue complémentaires et créez des partenariats. Cette stratégie va renforcer votre crédibilité, tout en apportant une vraie plus-value à vos contenus.

Structurer vos contenus

Chaque contenu doit avoir un objectif clair et explicite dès les premières lignes. Pour informer, former, résoudre un problème ou comparer des solutions, votre intention doit être évidente pour le lecteur. Structurez vos contenus avec des titres et sous-titres pertinents et optimisés SEO qui reflètent précisément le contenu qui suit. Intégrez des introductions qui expliquent clairement ce que le lecteur va apprendre ou découvrir dans votre contenu. Cette transparence renforce la confiance de votre audience et améliore l’expérience utilisateur sur votre site.

Mettre à jour vos contenus régulièrement

La fraîcheur des contenus est un signal fort pour Google. Établissez un calendrier de révision régulier pour vos articles existants, notamment les plus populaires. Pour les sujets qui évoluent rapidement, prévoyez une mise à jour trimestrielle. Pour le reste, une révision annuelle fera l’affaire.

Actualisez les statistiques, les exemples et les références et corrigez ce qui doit l’être. Si vous avez effectué un article sur « Les meilleurs voitures citadines de 2023 », pensez à le modifier en ajoutant des informations à jour et indiquez clairement la date de dernière mise à jour.

Créer une stratégie de netlinking bien pensée

Les liens externes vers des sources reconnues renforcent la crédibilité de vos contenus. Citez des études récentes, des rapports officiels et des sources académiques connues par le public. 

Privilégiez les sites institutionnels et les médias spécialisés. Nefaites pas des liens pour faire des liens. Les pages de destination doivent apporter de la valeur à votre contenu (prolonger un sujet que vous mentionnez ou encore servir de validation à une opinion originale). N’oubliez pas de vérifier régulièrement que ces liens restent actifs et pertinents lors de vos mises à jour de contenu. 

Si vous souhaitez en savoir plus sur l‘impact du netlinking en référencement SEO, optez pour des formations SEO réputées. 

Comment évaluer la qualité d’un contenu : nos 12 critères

Vous souhaitez améliorer vos performances SEO et créer un contenu qui ranke sur Google ? Voici notre feuille de route de 12 critères à considérer :

1. Valider vos sources 

Appuyez-vous exclusivement sur des sources fiables. Mais soyez attentif à citer en priorité les sources primaires plutôt que les articles qui en parlent. Documentez vos propos et privilégiez les études scientifiques et les statistiques officielles.

2. Démontrer votre expertise 

Mettez en avant votre légitimité sur le sujet traité. Mentionnez vos qualifications et expériences dans votre page auteur. Si vous n’êtes pas expert du sujet, appuyez-vous sur des citations (que vous citez en totalité) reconnues afin de donner du poids à vos textes.

3. Structurer votre contenu 

La structure d’un article est importante. Vous devez toujours commencer vos contenus par une introduction accrocheuse, puis continuer avec des parties et sous-parties écrites de manière logique et faire une conclusion. Aérez les paragraphes et ne vous éparpillez pas : une partie = une idée. Pensez aussi aux titres qui doivent absolument refléter précisément le contenu en question. Avant de vous lancer dans la rédaction, faites un plan détaillé et inspirez-vous des pages concurrentes positionnées sur le même mot clé.

4. Approfondir votre sujet 

Ne vous contentez pas de survoler votre thématique. Les contenus superficiels ne sont généralement pas en première page de Google. Creusez chaque aspect du sujet de manière à répondre le plus précisément et le plus complètement possible à l’intention de recherche. Illustrez vos propos avec des exemples concrets et proposez des analyses détaillées. Mais attention, restez bien dans la thématique de votre article. Le remplissage pour le remplissage n’est absolument pas valorisé sur les moteurs de recherche.

5. Actualiser vos informations 

Vérifiez systématiquement que vos données sont à jour avant publication. Indiquez clairement la date de rédaction et de dernière mise à jour pour votre contenu. C’est très important de prendre cette habitude afin de ne pas vous perdre dans les différentes versions de vos contenus. 

6. Soigner votre style 

Un style soigné ne signifie pas forcément une écriture neutre. Vous devez adapter votre niveau de langue à votre audience cible et également à votre image de marque. Votre vocabulaire doit également refléter votre domaine d’expertise. 

Par exemple, prenons le modèle d’un site sur la mode. Sur cette thématique, vous allez forcément utiliser des termes comme « tendance », « finitions » « prêt-à-porter », utiliser des anglicismes (casual, fast fashion, vintage) et adopter un ton plutôt dynamique. À l’inverse, si vous rédigez pour un site spécialisé en finance ou sur un concept complexe comme le cocon sémantique, votre vocabulaire devra être plus technique et précis. Le ton sera plus formel et structuré, afin de prouver votre expertise.

Dans tous les cas, évitez un langage familier, et relisez-vous attentivement pour éliminer toute faute d’orthographe ou de grammaire. 

7. Rester objectif

Présentez les différents aspects de votre sujet de façon équilibrée, surtout si c’est un sujet tranché. Si vous prenez position, justifiez-la avec des arguments solides (et des sources). Surtout, évitez les affirmations sans réel fondement ni arguments.

8. Optimiser vos visuels 

Un contenu sur Internet, ce n’est pas que de l’écrit, loin de là. Le visuel a également son importance. Alors, sélectionnez des illustrations pertinentes qui enrichissent réellement votre propos. Si vous le pouvez, créez vos propres visuels. Cela vous évitera des problèmes de droits d’auteur. Si vous utilisez des images provenant d’Internet, n’oubliez pas d’indiquer leurs sources. Enfin, pensez aux légendes descriptives pour enrichir davantage votre contenu.

9. Proposer du concret

Ne vous limitez pas aux concepts théoriques. Incluez systématiquement des notions pratiques et directement applicables. Par exemple, proposez des guides étape par étape ou des listes à puces quand c’est pertinent.

10. Optimiser la lisibilité de votre contenu

Formatez votre texte pour offrir une lecture agréable à votre public. Privilégiez des paragraphes courts, des listes à puces, et mettez en gras des points clés du contenu. Lorsque vous avez des éléments en plus à intégrer, créez des petit paragraphes « bon à savoir », « notre conseil bonus » ou « l’info en plus » pour que ce type d’info soit intégré à la structure globale. Une fois formaté, testez votre contenu sur différents appareils pour vérifier son adaptation.

11. Susciter l’engagement et apporter de la valeur ajoutée

Intégrez des éléments qui encouragent l’interaction comme des questions ouvertes, des invitations à commenter ou des appels à partager des expériences. De cette manière, vous allez améliorer votre taux d’engagement. Lorsque vous avez un commentaire, répondez rapidement et essayez de susciter des échanges entre les membres de votre communauté.

Différenciez-vous des contenus qui sont déjà publiés sur le même sujet. Votre contenu doit être plus précis et plus complet. Misez sur un angle original pour capter l’attention de votre audience !

Pour créer du contenu de qualité : choisissez Senek

La création de contenu respectant les critères E-E-A-T demande un véritable investissement en temps et en énergie. Entre la recherche, la rédaction, les mises à jour régulières et l’optimisation constante des différentes pages de votre site, il peut être difficile de maintenir une ligne éditoriale performante sur le long terme. C’est là que Senek intervient !

Pour profiter d’un contenu de qualité pour votre site, nous vous proposons une solution clé en main. Notre réseau de rédacteurs experts, soigneusement sélectionnés et formés aux dernières exigences SEO, couvre 40 secteurs d’activité. 

Avec Senek, transformez les critères E-E-A-T en véritables leviers de croissance !