PBN en SEO : qu’est-ce qu’un Private Blog Network ?

Vous souhaitez améliorer le référencement de votre site ? Technique SEO très en vogue, le PBN (Private Blog Network) est un ensemble de réseaux de blogs privés utilisés dans le cadre du référencement SEO. Pratique Black Hat (Chapeau Noir), elle reste une composante centrale des techniques controversées pour augmenter le ranking d’un site.

Si cette technique offre des avantages notables en termes de visibilité en ligne, elle peut se révéler fastidieuse ! Quels sont ses avantages et ses risques ? Quelles sont les meilleures pratiques pour l’utiliser correctement ? On fait le point.

Qu’est-ce qu’un Private Blog Network ?

Un Private Blog Network est une constellation de sites web créés uniquement dans l’objectif de générer des liens entrants (backlinks) vers un money site (site principal que l’on souhaite promouvoir). Pourquoi ? Parce que les liens entrants améliorent le PageRank et l’autorité des sites web.

Par exemple, si votre Money site est spécialisé dans la thématique du sport, vous pouvez créer plusieurs sites qui traitent des sujets proches comme :

• Un blog spécialisé « musculation » ;
• Un site vitrine dédié aux conseils nutritionnels pour les sportifs ;
• Un blog sur les programmes d’entraînement à domicile.

Vous créez ainsi un réseau de sites qui renvoient vers votre money site renforçant ainsi sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.

Dans la plupart des cas, ces réseaux sont constitués de blogs ayant des noms de domaine expirés, mais ayant encore une certaine autorité et des backlinks de qualité. Il s’agit donc de profiter des autorités mutualisées de plusieurs sites déjà reconnus par Google, en les équipant d’hyperliens sortants dédiés à une seule mission : booster votre visibilité. C’est ce que l’on appelle « injecter du jus SEO« .

Comment créer un Private Blog Network ?

Le processus de création d’un PBN implique trois étapes principales :

Acheter des domaines expirés

Un PBN repose principalement sur un réseau de sites qui vont transmettre de l’autorité à votre money site. La première étape consiste donc à acquérir des domaines expirés qui ont une certaine autorité.

Plusieurs outils comme Spamzilla vous fournissent une liste de domaines expirés.

Vérifiez les métriques de ces domaines, notamment :

• L’autorité de page (PA) : indicateur développé par Moz qui prédit la probabilité qu’une page spécifique se classe en haut des résultats des moteurs de recherche. Il est compris entre 0 et 100 ;
• Le flux de confiance (Trust Flow) : métrique proposée par Majestic qui évalue la qualité des backlinks d’un site. Il mesure la fiabilité d’une page en fonction de la qualité des sites qui pointent vers elle.
• Le flux de citations (CF) : également introduit par Majestic, cette métrique quantifie l’influence d’une URL en se basant sur le nombre total de liens entrants. Contrairement au Trust Flow, le Citation Flow se concentre sur la quantité plutôt que sur la qualité des backlinks.

Vérifiez aussi l’historique des noms de domaine expirés pour éviter ceux qui ont été pénalisés ou utilisés pour du spam.

Héberger votre domaine

Une solution pratique est d’opter pour un hébergement revendeur (reseller hosting), qui permet de gérer tous vos sites PBN sous un seul compte. Vous pouvez aussi héberger chaque site « satellite » séparément, en s’inscrivant auprès de plusieurs hébergeurs. Cela réduit encore davantage les empreintes SEO (traces qu’un site web, un réseau de sites ou une technique de référencement laissent en ligne) mais complique votre gestion !

Créer le contenu

Le contenu est le cœur du PBN. La troisième étape consiste donc à créer un contenu soigneusement écrit, optimisé pour les moteurs de recherche et pertinent pour la cible. Nécessairement, les contenus doivent être originaux et traiter le même thème que le money site vers lequel ils renvoient. Faute de temps, faire appel à l’expertise d’une agence de rédaction est une bonne idée !

Créer des liens qui pointent vers le site principal

La quatrième étape consiste à optimiser vos backlinks en plaçant les ancres vers le money site et d’autres domaines. Attention : un site qui renvoit des liens que vers un seul site peut paraître suspect pour Google ! De même, un lien sortant qui n’est pas ancré naturellement dans le contenu rédigé peut paraître « factice ».

Pourquoi utiliser les PBN ?

Si les PBN sont utilisés par les experts SEO et les marques, c’est parce qu’ils présentent plusieurs avantages :

Un contrôle total des liens

Avec une stratégie SEO classique, vous seriez dépendant de sites externes pour obtenir des backlinks. Vous pourriez tenter des partenariats, mais rien ne garantit que ces sites acceptent vos demandes ou publient vos liens avec l’ancre exacte que vous souhaitez.

Le principal avantage d’un PBN est le contrôle total sur les liens entrants. Vous contrôlez ainsi la fréquence d’apparition des backlinks, le blog qui en est à l’origine ainsi que la page ciblée. En cas d’évolution des algorithmes des moteurs de recherche, vous pouvez facilement supprimer ou revoir vos ancres.

Un flux SEO stable et durable

Vous avez déjà payé un article sponsorisé pour booster votre SEO ? Si oui, vous savez sûrement que l’effet est certes puissant mais temporaire. Une fois que l’article glisse dans les profondeurs du blog, son impact diminue, car il reçoit de moins en moins de jus SEO. Avec un PBN, c’est tout l’inverse.

Au lieu de laisser un backlink se perdre dans la pagination, vous pouvez le garder en page d’accueil ou sur une page qui bénéficie d’un bon maillage interne. Résultat : le jus SEO continue de circuler de façon stable vers votre site.

Mieux encore, plus votre réseau gagne en autorité, plus vos liens prennent de la valeur. Là où un simple lien sponsorisé peut vite devenir obsolète.

Une amélioration rapide du référencement

Les PBN peuvent, en théorie, accélérer le processus de classement d’un site web en fournissant rapidement un grand nombre de backlinks de qualité. La garantie d’un parc de liens qui renvoient vers votre site principal et l’assurance d’avoir une longueur d’avance sur les pages concurrentes ! Les PBN est l’une des seules stratégies qui peuvent vous assurer un classement rapide, sans avoir à patienter pendant des mois.

Les risques associés à l’utilisation des PBN

Si la technique PBN est redoutablement efficace lorsqu’elle est bien exécutée, elle contrevient aux règles établies par Google et les autres moteurs de recherche. Aussi intéressante soit-elle, elle n’est pas sans risques.

Une pénalité algorithmique

Automatique, cette pénalité entraîne une baisse de trafic. Elle est généralement déclenchée suite à une sur-optimisation des mots-clés (keyword stuffing) ou la présence de liens artificiels en trop grand nombre.

Une pénalité manuelle

Elle est appliquée directement par les équipes de Google lorsqu’un site est signalé ou identifié comme pratiquant des stratégies de netlinking abusives. Dans ce cas, les liens factices sont neutralisés, réduisant ainsi leur impact SEO.

Dans certains cas, les sites en question peuvent même être désindexés du moteur de recherche. Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur le fonctionnement des moteurs de recherche !

Un investissement énorme en temps et en ressources

La création et la maintenance d’une chaîne de sites recquièrent un investissement important en termes de temps et de ressources financières. Il est nécessaire de constamment produire du contenu de qualité et de gérer plusieurs sites web simultanément.

Cela nécessite donc une infrastructure solide pour arriver à utiliser un PBN dans les meilleures conditions et pour que ce réseau devienne rentable.

Les bonnes pratiques pour utiliser un PBN

Il est un peu ironique de parler de bonnes pratiques pour une méthode de référencement aussi controversée. Mais, mieux vaut mettre toutes les chances de votre côté si vous vous intéressez à cette technique. Voici nos conseils pour mettre en place une stratégie PBN réussie :

1. Diversifier les supports

Pour réduire les risques de détection, diversifiez les supports. Cela inclut l’utilisation de différentes plateformes d’hébergement pour stocker vos contenus et des CMS diversifiés.

En effet, plus vos liens entrants proviennent de sources variées, plus votre site sera perçu comme populaire et remontera dans les résultats de recherche. Chaque domaine de votre PBN doit donc apparaître comme un site totalement indépendant, sans lien visible avec les autres.

Assurez-vous aussi de varier les adresses IP ainsi que les thèmes et les designs des blogs de votre réseau.

Le principe ? Brouiller les pistes qui indiqueraient à Google que les sites sont liés.

2. Privilégier un contenu de haute qualité

Le contenu publié sur les blogs du réseau doit être de haute qualité et pertinent pour maintenir la crédibilité des blogs. Les moteurs de recherche privilégient les sites qui offrent une valeur réelle aux utilisateurs. Diversifiez les sujets traités et les contenus (vidéos, infographies, images…) pour rendre les sites plus naturels et crédibles. Évitez également de publier simultanément votre contenu.

3. Une utilisation modérée du PBN

Il est recommandé de ne pas abuser des PBN. Les liens doivent être créés progressivement et de manière naturelle gravir les échelons de la SERP, tout en évitant les signaux de spam qui pourraient attirer l’attention des moteurs de recherche. C’est ce que l’on appelle des redflags. Pour une plus grande discrétion, maintenez une proportion naturelle de backlinks provenant de vos sites PBN par rapport à ceux obtenus de manière organique.

5. Une optimisation On-Page

Afin d’optimiser les pages de votre site principal, tout comme celles des blogs de votre PBN, pensez à :

• Créer des liens internes entre les pages de chaque site pour améliorer la navigation et le SEO ;
• Évitez les ancres exact-match (comme « achat montre en ligne »)
• Utiliser des ancres de liens variées pour éviter les schémas de liens évidents.

Votre PBN n’a qu’un objectif : envoyer du jus SEO à votre site principal. Mais attention à ne pas en faire trop ! Variez vos ancres et ne renvoyez pas systématiquement vers la page d’accueil. Un bon PBN ne doit pas ressembler à un réseau fermé : insérez aussi des liens vers des sites d’autorité.

6. Une maintenance régulière

Assurez-vous que tous les sites du PBN soient régulièrement mis à jour et sécurisés. Tous les sites de votre réseau doivent être les plus performants possible. Suivez les performances de chaque site et ajustez votre stratégie de netlinking en fonction des résultats. Vous continuerez ainsi à améliorer votre trafic !

Vous l’aurez compris : développer une technique PBN pertinente qui passe sous le radar des moteurs de recherche n’est pas une mince affaire. Elle doit être basée sur un contenu de qualité et une stratégie netlinking bien pensée. Gardez en tête que pour assoir votre expertise, le PBN ne doit pas être votre seule source de liens :

Pour un référencement solide et pérenne, combinez les backlinks issus de votre réseau avec des liens obtenus naturellement : collaborations avec des sites d’autorité, mentions presse ou encore partenariats avec des experts de votre secteur.