Trouver les mots-clés des sites concurrents

Vous avez l’impression d’avoir fait tout ce qu’il faut pour booster le référencement de votre site, mais vos concurrents sont toujours en haut des résultats de recherche ?

Il est temps de changer de méthode et de prendre l’avantage ! L’une des techniques les plus puissantes pour inverser la tendance, c’est de décortiquer les mots-clés des sites concurrents. En analysant ce qui fait leur succès, vous pourrez ajuster et optimiser votre propre stratégie SEO. Dans cet article, nous vous montrons comment identifier ces fameux mots-clés. Mais avant de commencer, voici les outils indispensables pour bien vous lancer.

Quels sont les meilleurs outils pour trouver les mots-clés des sites concurrents ?

1. SEMRush : L’outil tout-en-un  

SEMRush, c’est un peu la superstar des outils SEO. Avec lui, vous avez accès à tout : mots-clés, backlinks, trafic organique, et même les pubs de vos concurrents. Ce qui le rend incontournable ? Sa capacité à centraliser toutes ces données en un seul endroit. Vous pouvez comparer vos concurrents en un clin d’œil et voir exactement où vous devez mettre les bouchées doubles. De plus, SEMRush vous montre les mots-clés manquants pour votre site et ceux qui marchent le mieux chez vos rivaux. 

En gros, SEMRush, c’est le couteau suisse du SEO : pratique, complet et hyper visuel. Il vous permet non seulement de suivre vos performances, mais aussi de dénicher des opportunités que vous auriez pu manquer. La cerise sur le gâteau ? Une version gratuite qui vous donne un aperçu du trafic d’un site, de ses mots-clés principaux et de ses domaines référents.

2. Ahrefs : Le champion des backlinks  

Ahrefs est le maître en matière de backlinks. Il possède une base de données colossale qui vous montre non seulement les mots-clés de vos concurrents, mais aussi tous les liens pointant vers eux. Vous vous demandez pourquoi ils sont si bien positionnés ? Jetez un œil à leurs backlinks et inspirez-vous de leur stratégie. Bonus : avec l’explorateur de mots-clés, vous verrez combien de trafic chaque mot-clé leur rapporte et quelles pages performent le mieux. 

Ahrefs est également un pro de l’analyse des contenus qui attirent des backlinks. Il vous permet de comprendre quelles pages font un carton chez vos concurrents et surtout, pourquoi elles fonctionnent si bien.

3. Screaming Frog : Le radar technique  

Screaming Frog, c’est le flic des détails techniques en SEO. Il va là où les autres outils ne vont pas : il crawl votre site et celui de vos concurrents de fond en comble. Vous voulez savoir pourquoi le site de votre concurrent est plus rapide ou pourquoi ses pages se positionnent mieux ? Screaming Frog vous dit tout : balises méta, titres, descriptions, liens cassés, contenu dupliqué… Rien ne lui échappe ! 

En d’autres termes, c’est l’outil qu’il faut pour une analyse technique complète. Vous pouvez mieux comprendre comment vos concurrents structurent leurs sites pour que Google les adore.  

Le petit + ? Screaming Frog dispose d’une version gratuite (max 500 URL par analyse).

4. SpyFu : L’espion des campagnes publicitaires

Envie de savoir combien vos concurrents dépensent en publicité et sur quels mots-clés ils misent ? SpyFu est là pour ça. Il vous montre les mots-clés que vos rivaux achètent sur Google Ads, combien ils dépensent, et quelles sont leurs campagnes les plus performantes. 

Ce qui est top avec SpyFu, c’est que vous pouvez aussi remonter dans le temps pour analyser l’évolution de leur stratégie. Vous verrez quand ils ont changé de cap, quels mots-clés ont été abandonnés et lesquels ont été les plus rentables. SpyFu propose aussi une version gratuite, un peu limitée mais très utile pour débuter.

5. Google Keyword Planner : Le bon vieux classique  

Si vous cherchez un outil 100% gratuit, on ne peut pas faire plus accessible que Google Keyword Planner. Oui, il est surtout utilisé pour planifier des campagnes Google Ads, mais il est aussi très pratique pour découvrir les mots-clés que vos concurrents utilisent. Vous entrez simplement leur URL, et hop, une liste de suggestions de mots-clés apparaît. Simple, rapide et efficace. 

Certes, il n’offre pas autant de détails que les outils payants, mais pour une première approche ou si vous avez un budget serré, il fait largement le boulot.

Trouver les mots-clés des sites concurrents : le guide complet

Étape 1 : Identifier vos concurrents SEO

Avant de plonger dans l’analyse des mots-clés de vos concurrents, encore faut-il savoir qui sont vos véritables rivaux sur le web. Spoiler alert : ce ne sont pas toujours ceux que vous imaginez. En SEO, vos concurrents directs, ceux qui vendent les mêmes produits ou services que vous, ne sont pas forcément les mêmes que ceux qui vous battent dans les résultats de recherche. C’est pourquoi il est indispensable d’identifier les bons concurrents SEO pour ne pasgaspiller vos efforts.

Pour commencer, faites simple : tapez vos mots-clés principaux dans Google. Les sites qui apparaissent en première page sont probablement vos concurrents SEO les plus directs. Pourquoi ? Parce qu’ils captent le trafic que vous visez. En d’autres termes, s’ils sont bien placés sur ces requêtes, ils sont déjà en train d’attirer l’audience que vous recherchez. 

Pendant que vous y êtes, jetez un œil aux suggestions Google en bas de page ou celles qui apparaissent dans la barre de recherche. Elles peuvent vous révéler des termes auxquels vous n’auriez pas pensé, et donc vous mettre sur la piste de nouveaux concurrents qui ciblent des requêtes très spécifiques. 

Attention, vos concurrents SEO ne vendent pas toujours les mêmes produits que vous. Par exemple, si vous vendez des vêtements bio, vous pouvez vous retrouver face à des sites qui se positionnent sur des sujets comme le bien-être, le développement durable ou la slow fashion. Ces sites attirent une audience qui pourrait aussi s’intéresser à vos produits.

Pour affiner votre analyse, utilisez des outils comme SEMRush ou SpyFu. Ces plateformes vous permettent d’entrer l’URL de votre site et de voir quels autres sites se battent avec vous pour les mêmes mots-clés. Vous aurez donc une vue d’ensemble des sites qui partagent les mêmes cibles que vous, avec la possibilité de générer des rapports de concurrence organique. Ces rapports indiquent à quel point vos mots-clés chevauchent ceux de vos rivaux, ce qui vous aide à identifier vos vrais adversaires en SEO. 

Et ne perdez pas de temps à essayer de détrôner des géants comme Amazon ou Wikipédia. Oui, ils sont partout, mais ce ne sont pas vos vrais concurrents SEO. Ils se positionnent sur des milliers de mots-clés, et vous ne jouez tout simplement pas dans la même ligue. Ce que vous devez viser, ce sont les sites à taille humaine, similaires au vôtre, qui ciblent les mêmes termes avec des volumes de recherche réalistes.

Étape 2 : Chercher les mots-clés de vos concurrents 

Vous avez identifié vos concurrents SEO ? Parfait, passons à l’action : découvrir les mots-clés qui leur permettent de capter du trafic et de dominer les moteurs de recherche. Vous verrez, ce n’est pas aussi compliqué qu’il n’y paraît. 

Commencez par une astuce toute simple : visitez leurs pages web et scrutez les titres, les sous-titres et les termes qui reviennent souvent. C’est un peu old school, mais toujours efficace. Ces éléments vous donnent un aperçu des mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent. Pour aller plus loin, analysez le code source de leurs pages (clic droit > « Voir le code source » ou appuyez simplement sur CTRL + U sur votre clavier). Vous verrez apparaître une page remplie de texte étrange et de balises HTML. Ne paniquez pas ! Concentrez-vous sur les balises <title>, <meta description>, <h1> et même les balises alt des images. Ce sont des endroits stratégiques où vos concurrents glissent leurs mots-clés pour optimiser leur SEO.

Ensuite, tapez quelques-uns des mots-clés que vous avez identifiés dans Google. Regardez les suggestions automatiques qui apparaissent sous la barre de recherche. Ces suggestions ne sont pas là par hasard, elles révèlent des termes que vos concurrents utilisent ou sur lesquels ils sont positionnés. Encore mieux, descendez en bas de la page de résultats pour consulter les « recherches associées ». C’est un excellent moyen pour découvrir des variations de mots-clés que vos concurrents exploitent déjà, mais auxquelles vous n’auriez peut-être pas pensé. 

Si vous voulez gagner du temps et obtenir des données plus précises, utilisez des outils SEO comme SEMRush et Ahrefs. Entrez simplement l’URL de vos concurrents, et en quelques secondes, vous obtiendrez une liste complète des mots-clés sur lesquels ils se positionnent. Vous verrez également le volume de recherche pour chaque terme et leur position actuelle dans les résultats de recherche.  

Google Keyword Planner ou la version gratuite de SpyFu peuvent aussi faire l’affaire. Entrez l’URL de vos concurrents et ces outils vous fourniront une liste de mots-clés liés à leur site. Certes, ils ne sont pas aussi détaillés que les versions payantes, mais c’est déjà un excellent point de départ pour mieux comprendre leurs stratégies.

Étape 3 : Repérer les opportunités   

Vous avez désormais une liste de mots-clés que vos concurrents utilisent. C’est un bon début, mais pour en tirer le meilleur parti, il faut analyser ces mots-clés. Cela analyse vous aidera à affiner votre propre stratégie SEO. 

La première chose à faire est d’examiner le volume de recherche mensuel de chaque mot-clé. Un mot-clé avec un fort volume de recherche attire beaucoup d’utilisateurs, mais il est souvent aussi très concurrentiel. Utilisez des outils comme SEMRush, Ahrefs, ou Google Keyword Planner pour connaître ces volumes. Vous obtiendrez également un indice de difficulté SEO, qui vous indique à quel point il sera difficile de rivaliser avec les sites déjà bien positionnés. L’idée est de trouver un juste milieu entre un volume de recherche intéressant et une concurrence gérable.

Ensuite, concentrez-vous sur les mots-clés longue traîne. Ce sont des expressions plus spécifiques, souvent constituées de trois mots ou plus, qui ciblent des requêtes très précises. Bien que leur volume de recherche soit généralement plus faible, les mots-clés longue traîne sont moins concurrentiels et ont souvent un meilleur taux de conversion. Par exemple, au lieu de viser « chaussures de sport », un concurrent pourrait utiliser « chaussures de course pour marathon », un terme plus ciblé qui attire une audience plus qualifiée. 

Comparez également la pertinence de ces mots-clés pour votre propre contenu. Un mot-clé peut avoir un volume élevé, mais si l’intention de recherche derrière ne correspond pas à ce que vous proposez, il sera inutile. Demandez-vous si l’utilisateur cherche simplement des informations (recherche informationnelle) ou s’il est prêt à passer à l’achat (recherche transactionnelle). Par exemple, un mot-clé transactionnel comme « acheter chaussure de course » nécessite une page produit optimisée, tandis qu’un mot-clé informatif comme « meilleures chaussures pour courir un marathon » peut être mieux servi par un article de blog. 

Enfin, regardez où vous en êtes par rapport à vos concurrents. Comparez vos positions sur les mots-clés que vous avez en commun. Si vous êtes moins bien classé sur certains termes, c’est l’occasion d’optimiser vos pages en améliorant les titres, les descriptions et le contenu.

Étape 4 : Détecter les failles de vos concurrents 

C’est là que tout se joue : transformer l’analyse des mots-clés de vos concurrents en avantages stratégiques. Repérer les failles de vos rivaux, détecter les opportunités sous-exploitées… Voilà comment vous allez non seulement les rattraper, mais aussi les dépasser. 

Commencez par observer où vos concurrents se ratent. Tout le monde a des faiblesses, même les meilleurs. Repérez les mots-clés pour lesquels ils sont mal classés. Si un concurrent est coincé en 12ème ou 15ème position sur un mot-clé avec un bon volume de recherche, c’est le moment de frapper fort et lui voler la vedette ! En optimisant vos pages sur ce mot-clé, vous pouvez rapidement vous positionner sur la première page de Google et récupérer ce trafic qu’il laisse filer. 

Ensuite, allez plus loin : cherchez les mots-clés oubliés. Ce sont des pépites : des mots-clés souvent négligés, moins compétitifs, mais qui attirent un public très qualifié. 

Surveillez aussi les tendances émergentes. Le SEO bouge vite, et certains termes peuvent exploser en popularité du jour au lendemain. Si vous remarquez qu’un concurrent commence à grimper sur un nouveau mot-clé, c’est peut-être le moment de vous y attaquer. Inversement, si un concurrent perd des positions sur un mot-clé important, profitez-en pour prendre sa place. 

Un autre conseil : concentrez-vous sur les mots-clés où vous êtes déjà bien positionné, mais où vous pourriez encore progresser. Si vous êtes classé autour de la 15ème ou 20ème position, vous avez un pied dans la porte. Optimisez vos pages, enrichissez le contenu, améliorez le maillage interne, et vous pourriez facilement grimper dans les résultats. 

Et n’oubliez pas les fonctionnalités SERP. Les extraits enrichis, les FAQ, ou la fameuse position zéro sont des armes puissantes pour attirer l’attention des utilisateurs. Si un de vos concurrents ne se positionne pas sur ces fonctionnalités pour un mot-clé clé, saisissez l’opportunité !

Étape 5 : Optimiser votre stratégie  

Vous avez fait le gros du travail en analysant les mots-clés de vos concurrents, mais que faire maintenant ? C’est là que vous passez de la théorie à la pratique. L’objectif ? Optimiser vos résultats SEO pour attirer plus de trafic et prendre l’avantage. 

D’abord, hiérarchisez vos priorités. Vous ne pouvez pas tout faire en même temps, alors commencez par choisir les bons mots-clés, ceux qui représentent les meilleures opportunités pour vous. Priorisez les mots-clés où vous pouvez rapidement gagner des positions ou ceux qui sont négligés par vos concurrents. Une fois ces priorités établies, passez à l’étape suivante : l’optimisation de vos pages. 

Vous voulez grimper dans les SERPs ? Revoyez votre contenu existant ! Assurez-vous que vos articles, fiches produits ou pages d’atterrissage répondent parfaitement à l’intention de recherche des utilisateurs pour les mots-clés que vous ciblez. Optimisez vos titres, vos balises méta, améliorez la qualité de vos textes et renforcez le maillage interne pour booster le SEO on-page. 

Pensez également à structurer votre site avec un cocon sémantique. Cela vous permet de relier vos pages de façon thématique et cohérente, ce qui renforce leur pertinence aux yeux des moteurs de recherche. 

Créez aussi du nouveau contenu. Si vous avez identifié des mots-clés encore sous-exploités par vos concurrents, c’est le moment d’ajouter des articles ou des pages spécifiques qui vont capter ces requêtes. Rédiger un contenu qui apporte une vraie valeur ajoutée à vos lecteurs : répondez à leurs questions, proposez des solutions concrètes… Si vous déléguez cette tâche à un rédacteur, assurez-vous d’inclure vos mots-clés dans le brief éditorial.  

Enfin, surveillez régulièrement vos résultats. Utilisez Google Analytics ou Screaming Frog pour suivre l’évolution de votre positionnement et ajuster votre stratégie en conséquence. Continuez à optimiser vos pages, à surveiller les nouveaux mots-clés et à ajuster vos contenus pour rester en tête. 

À vous de jouer !